上周，比亞迪第500萬(wàn)輛新能源汽車(chē)在深圳下線，是汽車(chē)行業(yè)的一座新里程碑，因?yàn)閺男袠I(yè)看，比亞迪同時(shí)也超越了特斯拉等一眾國(guó)際對(duì)手，成為全球首家達(dá)成第500萬(wàn)輛新能源汽車(chē)下線的車(chē)企。

(資料圖)

王傳福淚灑當(dāng)場(chǎng)，喊出“在一起，才是中國(guó)汽車(chē)”的一幕，也成就了8月汽車(chē)圈最火熱的話題。

比亞迪總部的車(chē)型矩陣。

比亞迪以“行業(yè)大哥”姿態(tài)進(jìn)行的一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不可謂不成功，只是當(dāng)其他車(chē)企和和美美送上祝福的時(shí)候，長(zhǎng)城汽車(chē)卻澆了一盆冷水，其高管稱“先打一架再在一起”。有人因此說(shuō)長(zhǎng)城汽車(chē)格局不夠，也有人說(shuō)比亞迪不要用情懷掩蓋矛盾。

現(xiàn)在究竟是不是“在一起“的好時(shí)機(jī)？從汽車(chē)大國(guó)到汽車(chē)強(qiáng)國(guó)，中國(guó)品牌究竟有多少路要走，多少高峰要攀？

比亞迪：在一起，長(zhǎng)城汽車(chē)：打一架

在第500萬(wàn)輛新能源車(chē)下線的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，王傳福高喊“中國(guó)已經(jīng)成為當(dāng)之無(wú)愧的新能源汽車(chē)強(qiáng)國(guó)?！彼瑫r(shí)認(rèn)為，擁有世界級(jí)品牌是汽車(chē)強(qiáng)國(guó)的重要標(biāo)志，14億中國(guó)人在情感上也需要世界級(jí)汽車(chē)品牌，中國(guó)汽車(chē)必將誕生令人尊敬的世界級(jí)品牌。

按照這一邏輯，前后兩段話似乎出現(xiàn)矛盾：如果已經(jīng)是汽車(chē)強(qiáng)國(guó)，為什么還沒(méi)世界級(jí)品牌；如果有世界級(jí)品牌，那又是什么品牌？王傳福沒(méi)有給出答案，而是眼含熱淚話鋒一轉(zhuǎn)，高呼“在一起，才是中國(guó)汽車(chē)”。

活動(dòng)當(dāng)天比亞迪總部園區(qū)擺出了12臺(tái)不同品牌汽車(chē)組成的矩陣，除了比亞迪，還包括一汽、東風(fēng)、上汽、長(zhǎng)安、廣汽、長(zhǎng)城、奇瑞、吉利，以及造車(chē)新勢(shì)力的蔚來(lái)、理想、小鵬。

看到連舉報(bào)比亞迪的長(zhǎng)城汽車(chē)都在矩陣?yán)?，網(wǎng)友們也感動(dòng)了，紛紛稱贊“比亞迪格局真大”。

比亞迪視頻號(hào)截圖。

比亞迪的宣傳視頻也引爆了社交網(wǎng)絡(luò)。這條視頻主題為“在一起 才是中國(guó)汽車(chē)”，回顧了中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，視頻號(hào)點(diǎn)贊10萬(wàn)+，轉(zhuǎn)發(fā)10萬(wàn)+，推薦10萬(wàn)+。比亞迪這一系列舉動(dòng)，把企業(yè)的喜事辦成了全行業(yè)的盛事。

隨后，十多家友商官方微博接力送上祝福。包括一汽紅旗、奇瑞汽車(chē)、嵐圖汽車(chē)、廣汽埃安等?！拔敌±怼比艺崎T(mén)更是齊聚一堂，例如，李想發(fā)文表示：“為這位中國(guó)新能源汽車(chē)的開(kāi)創(chuàng)者鼓掌！為每一位新能源時(shí)代的參與者點(diǎn)贊！大好時(shí)代，一路同行！”

比亞迪的營(yíng)銷(xiāo)成功了，但被比亞迪@到的同行們，并不是只有一種反應(yīng)。

8月11日，長(zhǎng)城汽車(chē)CTO王遠(yuǎn)力轉(zhuǎn)發(fā)一篇文章，引用其觀點(diǎn)稱：“我們必須直面競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)，我們不要道德綁架的在一起，我們不要被裹挾著在一起，商業(yè)還是要用商業(yè)的邏輯來(lái)解決，如果只是口頭上強(qiáng)調(diào)在一起，那一定是嘴上蜜糖，內(nèi)心砒霜，那還不如先打一架再在一起吧?！?/p>

王遠(yuǎn)力表示：不如打一架再在一起。

無(wú)論長(zhǎng)城比亞迪的紛爭(zhēng)結(jié)果如何，王傳福的判斷沒(méi)有錯(cuò)：中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)越來(lái)越強(qiáng)。但也要認(rèn)識(shí)到，中國(guó)汽車(chē)品牌距離建立起足夠優(yōu)勢(shì)還有相當(dāng)長(zhǎng)的距離。優(yōu)勢(shì)的建立，離不開(kāi)市場(chǎng)的錘煉和優(yōu)勝劣汰，“在一起”之前，中國(guó)汽車(chē)品牌還有一些需要跨越的“山峰”。

汽車(chē)出口超越日本，新能源技術(shù)開(kāi)始輸出

中國(guó)新能源汽車(chē)的確變得強(qiáng)大，越來(lái)越多的指標(biāo)位居前列。其中，在技術(shù)上的話語(yǔ)權(quán)以及強(qiáng)勁上揚(yáng)的汽車(chē)出口量，最能夠證明實(shí)力和認(rèn)可度的提升。

中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國(guó)汽車(chē)整車(chē)出口量為234.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)76.9%。日本汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布，同一時(shí)期的日本汽車(chē)出口量為202萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)17%。

這標(biāo)志著在半年度汽車(chē)出口量方面，中國(guó)首次超過(guò)日本。其中，新能源車(chē)表現(xiàn)尤為亮眼。

中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年1月-6月，中國(guó)新能源汽車(chē)出口超過(guò)80萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)105%，其中96%為新能源乘用車(chē)。而2020年至2022年的中國(guó)新能源汽車(chē)全年出口則分別為22.4萬(wàn)輛、59萬(wàn)輛和67.9萬(wàn)輛，新能源汽車(chē)占出口總數(shù)的占比從2017年的19%上升至去年的36%。

中國(guó)汽車(chē)出口還喜提量?jī)r(jià)齊升。2023年汽車(chē)出口均價(jià)已達(dá)2萬(wàn)美元，相較2022年的1.8萬(wàn)美元大幅提升，其中新能源汽車(chē)出口均價(jià)達(dá)2.4萬(wàn)美元，較2020年的新能源汽車(chē)出口均價(jià)1.4萬(wàn)美元增長(zhǎng)明顯。

數(shù)據(jù)來(lái)自乘聯(lián)會(huì)。

具體到出口區(qū)域市場(chǎng)，今年上半年歐洲市場(chǎng)已占到中國(guó)汽車(chē)出口數(shù)量的39.1%，超過(guò)另兩大經(jīng)濟(jì)區(qū)域亞洲和北美洲的31.7%和11.6%。在中國(guó)汽車(chē)的前十大出口目的國(guó)之中，俄羅斯、比利時(shí)、西班牙、土耳其、英國(guó)等歐洲國(guó)家占到半壁江山。

可見(jiàn)，歐洲正在成為中國(guó)汽車(chē)出口的新高地，也體現(xiàn)了中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)在電動(dòng)化和智能化變革的彎道超車(chē)。

在技術(shù)方面，越來(lái)越多國(guó)際巨頭選擇與中國(guó)汽車(chē)品牌合作造車(chē)，看中的正是新能源技術(shù)。7月份，大眾汽車(chē)官宣與小鵬汽車(chē)合作造車(chē)，雙方計(jì)劃共同開(kāi)發(fā)兩款大眾汽車(chē)品牌的電動(dòng)車(chē)型。此外，奧迪也將與上汽集團(tuán)合作造車(chē)。

8月，據(jù)每經(jīng)網(wǎng)報(bào)道，日產(chǎn)將使用東風(fēng)汽車(chē)最新發(fā)布的“量子智能電動(dòng)架構(gòu)”來(lái)研發(fā)、生產(chǎn)自家的純電車(chē)型。

好消息一個(gè)接一個(gè)，全都指向同一件事：合資車(chē)企入華四十年，從此前的以市場(chǎng)換技術(shù)，進(jìn)入到中國(guó)車(chē)企對(duì)外輸出技術(shù)的新階段。

行業(yè)不是只有“在一起”或“打一架”兩個(gè)極端

盡管從出口量到新能源技術(shù)都在不斷進(jìn)步，但中國(guó)汽車(chē)品牌的全球影響力仍有進(jìn)步空間。

比如，與特斯拉中國(guó)出口約18.2萬(wàn)輛的成績(jī)相比，比亞迪今年上半年出口汽車(chē)僅8.1萬(wàn)輛。不僅如此，特斯拉在美國(guó)、中國(guó)、歐洲全球三大主要汽車(chē)市場(chǎng)都實(shí)現(xiàn)了本土化生產(chǎn)。

特斯拉。

北美市場(chǎng)是全球最大的汽車(chē)市場(chǎng)之一，而中國(guó)汽車(chē)品牌過(guò)去的出海路徑，往往是中東、東南亞、非洲等地區(qū)，最發(fā)達(dá)的歐洲和北美市場(chǎng)尚有待深度開(kāi)墾。

上汽名爵在歐洲的熱銷(xiāo)，很大原因在于其起源于英國(guó)，在當(dāng)?shù)氐恼J(rèn)可度高。此外，吉利控股通過(guò)收購(gòu)沃爾沃和超跑品牌路特斯，也走出了一條汽車(chē)出海的新路徑。

中國(guó)汽車(chē)品牌要在歐洲和北美市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，一方面可以通過(guò)并購(gòu)等方式，另一方面也要修煉內(nèi)功，用過(guò)硬的產(chǎn)品和質(zhì)量，才能逐漸締造出“令人尊敬的世界級(jí)品牌”。

而在迪拜經(jīng)營(yíng)二手車(chē)生意的Faine也向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示：日系和德系車(chē)的客群最大，阿聯(lián)酋銷(xiāo)量最大的新能源車(chē)品牌是特斯拉。他同時(shí)表示：“自主品牌還沒(méi)有在迪拜或海外消費(fèi)者心中樹(shù)立足夠的品牌形象，因此客群很小，中國(guó)汽車(chē)品牌還需要努力。”

中國(guó)汽車(chē)品牌的出海之路尚要努力，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的變革又讓不少品牌承壓，部分大佬直言“只有少數(shù)品牌才能活下去”。

在焦慮之下，一度出現(xiàn)了“不降價(jià)承諾”。今年7月的2023中國(guó)汽車(chē)論壇上，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)以及16家主流車(chē)企聯(lián)合簽署承諾書(shū)，稱“不以非正常價(jià)格擾亂市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序”。

被質(zhì)疑結(jié)為價(jià)格同盟后，該條款次日被從承諾書(shū)中刪除。而在刪除之前，上汽大眾等車(chē)企就官宣降價(jià)，又給市場(chǎng)添了把火，新一輪價(jià)格攻勢(shì)隨之展開(kāi)。

事實(shí)上，企業(yè)之間不是只有“在一起”和“打一架”兩個(gè)極端，競(jìng)爭(zhēng)與合作才是常態(tài)。合作共贏和相互競(jìng)爭(zhēng)本就是一體兩面的。合作可以實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相互競(jìng)爭(zhēng)則能激發(fā)創(chuàng)新活力。

王傳福。

如今以“行業(yè)大哥”姿態(tài)自居的比亞迪，當(dāng)年也擔(dān)心“等不到春天”，但也正是對(duì)核心技術(shù)的創(chuàng)新追求，支撐其走到了今天。

“許多人笑我們，這是在燒錢(qián)?！蓖鮽鞲７Q，“我們深知，要把車(chē)造好，要發(fā)展新能源汽車(chē)，沒(méi)有核心技術(shù)是不行的?！北葋喌系牡镀姵?、DM混動(dòng)、CTB電池車(chē)身一體化、易四方、云輦等一系列技術(shù)，為其打造了技術(shù)護(hù)城河，助力其銷(xiāo)量騰飛。

而這一路徑也值得各家車(chē)企學(xué)習(xí)借鑒：只有人無(wú)我有，人有我優(yōu)，才能獲得更大利潤(rùn)，同時(shí)也為用戶創(chuàng)造更大價(jià)值。

只有競(jìng)爭(zhēng)與合作，才能激發(fā)中國(guó)新能源汽車(chē)行業(yè)的活力，才有可能在頂峰相見(jiàn)。而這一路走來(lái)，也將會(huì)是中國(guó)新能源汽車(chē)彎道超車(chē)，走到世界前列的光榮之路。那時(shí)候談“在一起”，定會(huì)多幾分底氣和從容。

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