引力傳媒（603598）2023年半年度董事會(huì)經(jīng)營評(píng)述內(nèi)容如下：

(資料圖片)

一、報(bào)告期內(nèi)公司所屬行業(yè)及主營業(yè)務(wù)情況說明

1、公司主要業(yè)務(wù)和經(jīng)營模式

公司是一家科技創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)的數(shù)字營銷和電商運(yùn)營公司。公司以“依托內(nèi)容、聚合數(shù)據(jù)、賦能消費(fèi)”為經(jīng)營理念，形成了品牌、效果、社交、數(shù)據(jù)和電商協(xié)同的全域、全鏈路的生態(tài)營銷與運(yùn)營服務(wù)體系，為客戶提供市場研究、品牌戰(zhàn)略、傳播策略、流量分發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)據(jù)咨詢和電商運(yùn)營服務(wù)及解決方案，幫助客戶提升品牌價(jià)值和運(yùn)營效率，助力客戶實(shí)現(xiàn)生意增長和市場發(fā)展。

公司主要業(yè)務(wù)為：品牌營銷、效果營銷、社交營銷、電商營銷與運(yùn)營服務(wù)和數(shù)據(jù)咨詢服務(wù)。

（1）品牌營銷

品牌營銷是指是通過市場營銷使客戶形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品認(rèn)知的營銷服務(wù)，通過媒體傳播以用戶需求，產(chǎn)品質(zhì)量、品牌文化以及獨(dú)特性等打造的創(chuàng)意內(nèi)容來創(chuàng)造品牌和產(chǎn)品在用戶心中的價(jià)值認(rèn)可，最終形成品牌效益的營銷策略服務(wù)形式。

（2）效果營銷

效果營銷是指企業(yè)按照營銷的實(shí)際效果來支付推廣費(fèi)用的營銷形式,營銷效果通常用銷售額、引導(dǎo)數(shù)、下載量、行動(dòng)和點(diǎn)擊數(shù)等指標(biāo)來表示，這些可統(tǒng)計(jì)的指標(biāo)就是企業(yè)付費(fèi)的依據(jù)。隨著效果營銷的精準(zhǔn)性與轉(zhuǎn)化率不斷提升，廣告主品效合一的需求成為行業(yè)趨勢。

公司建立了以創(chuàng)意內(nèi)容和技術(shù)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新效果業(yè)務(wù)服務(wù)能力?；诮鼛啄昱c字節(jié)跳動(dòng)、騰訊等多個(gè)流量平臺(tái)建立的合作關(guān)系，公司在效果廣告領(lǐng)域穩(wěn)步發(fā)展，為客戶提升廣告投放的點(diǎn)擊、注冊(cè)、購買轉(zhuǎn)化等，提高投入產(chǎn)出比，提升投放效率與價(jià)值。

（3）社交營銷

公司依托豐富的客戶資源、媒體合作資源和電視網(wǎng)絡(luò)IP積淀，圍繞短視頻等社交平臺(tái)，通過自主孵化和簽約達(dá)人、藝人打造內(nèi)容流量矩陣，為客戶提供精準(zhǔn)化的媒體匹配與精細(xì)化的場景打造，幫助客戶實(shí)現(xiàn)更大傳播轉(zhuǎn)化、生意長效增長。公司社交營銷板塊主要包括社會(huì)化營銷、達(dá)人營銷及內(nèi)容運(yùn)營等業(yè)務(wù)。

公司作為客戶的運(yùn)營專家，依托自研技術(shù)平臺(tái)“核力星推”、專業(yè)運(yùn)用數(shù)據(jù)洞察、創(chuàng)意內(nèi)容、流量工具等并沉淀社會(huì)化營銷獨(dú)家方法論“pick X”；能夠?yàn)榭蛻籼峁┢放苿菽艽蛟?、產(chǎn)品診斷及策略定制、內(nèi)容營銷規(guī)劃及執(zhí)行、后鏈路轉(zhuǎn)化等全方位服務(wù)解決方案，助力品牌提升傳播效率的同時(shí)實(shí)現(xiàn)爆品打造、老品煥新、產(chǎn)品創(chuàng)新營銷等目的。

（4）電商營銷與運(yùn)營服務(wù)

電商營銷與運(yùn)營服務(wù)指包括電商營銷、電商數(shù)據(jù)服務(wù)、DP運(yùn)營等服務(wù)于客戶生意增長的系統(tǒng)化解決方案，通過收取廣告費(fèi)、銷貨傭金及服務(wù)費(fèi)等實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。公司幫助客戶通過電商營銷與運(yùn)營等形式進(jìn)行好物種草、銷售增長的轉(zhuǎn)化賦能；并借助數(shù)據(jù)、技術(shù)、工具，為客戶提供數(shù)據(jù)構(gòu)建、數(shù)據(jù)洞察、人群運(yùn)營、媒體投放、衡量優(yōu)化等一系列全面數(shù)據(jù)化營銷策略解決方案服務(wù)，幫助客戶實(shí)現(xiàn)生意經(jīng)營決策、營銷預(yù)算決策、客群運(yùn)營決策以及生意增長目標(biāo)等。

（5）數(shù)據(jù)咨詢服務(wù)

伴隨著廣告主對(duì)品牌與效果合一、媒介傳播與產(chǎn)品銷售一體化的訴求，公司在從傳統(tǒng)的媒介代理服務(wù)向數(shù)智化、科學(xué)化圍繞人群資產(chǎn)及消費(fèi)者行為路徑的全域營銷轉(zhuǎn)變。公司結(jié)合字節(jié)、阿里、快手、小紅書等多個(gè)新媒體平臺(tái)為客戶提供整合的數(shù)據(jù)營銷方法，如全域GTM拆解、觸點(diǎn)效率優(yōu)化、多平臺(tái)人群定位及內(nèi)容溝通點(diǎn)診斷等。并借助科學(xué)的手段來為客戶解決多元復(fù)雜的媒體營銷難題。在基于自身發(fā)展歷程演變和數(shù)據(jù)服務(wù)能力建設(shè)提升的同時(shí)，也為公司廣告營銷類業(yè)務(wù)與能力創(chuàng)新發(fā)展提供理論與實(shí)踐的參考。

2、公司所屬行業(yè)發(fā)展情況及變化趨勢

（1）經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，營銷迎合市場變化，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放趨勢穩(wěn)中有升

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模預(yù)計(jì)2023Q2將達(dá)到1593.4億，同比增長8.1%。品牌客戶對(duì)營銷投放的轉(zhuǎn)化要求進(jìn)一步提升，電商、社交類廣告市場份額仍占據(jù)行業(yè)頭部地位。社交、電商、本地生活、新聞資訊等賽道玩家都在發(fā)力視頻化內(nèi)容。

（2）線上消費(fèi)生態(tài)愈發(fā)完善，直播電商規(guī)模保持穩(wěn)定增長

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年全國網(wǎng)上零售額7.16萬億元，同比增長13.1%。直播成流量最大出口，頭部IP多平臺(tái)直播與品牌店播一體化共同發(fā)展。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年全國重點(diǎn)監(jiān)測電商平臺(tái)累計(jì)直播銷售額1.27萬億元。

（3）AI+營銷/電商，有望重構(gòu)商業(yè)邏輯、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

隨著OpenAI發(fā)布ChatGPT引爆新一輪技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)重構(gòu)，以GPT為代表的大語言模型推動(dòng)生成式AI產(chǎn)品應(yīng)用賦能營銷及電商全鏈路服務(wù)環(huán)節(jié)，有望重構(gòu)商業(yè)邏輯、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

二、經(jīng)營情況的討論與分析

2023年上半年，線上消費(fèi)進(jìn)一步增長，品牌客戶對(duì)營銷花費(fèi)的轉(zhuǎn)化要求進(jìn)一步增強(qiáng)，電商類、社交類營銷繼續(xù)大幅增長。公司積極應(yīng)對(duì)這一市場變化，繼續(xù)加大內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)據(jù)應(yīng)用等人才的引進(jìn)，優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，持續(xù)擴(kuò)大電商營銷、社交營銷業(yè)務(wù)規(guī)模，系統(tǒng)性優(yōu)化經(jīng)營管理結(jié)構(gòu)，提升和保障公司的綜合競爭力。

（一）經(jīng)營成果

報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入22.84億元，同比增長15.68%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為3,202.72萬元，同比增長42.59%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為2,588.23萬元，同比增加83.03%。公司2023年上半年服務(wù)客戶數(shù)量及合作體量持續(xù)增長，尤其是電商營銷和社交營銷業(yè)務(wù)規(guī)模迅速增長。同時(shí)，報(bào)告期內(nèi)，公司繼續(xù)落實(shí)精細(xì)化管理、實(shí)現(xiàn)降本增效，公司的凈利潤取得了較大幅度的增長。

（二）業(yè)務(wù)發(fā)展情況

1、品牌營銷

品牌營銷是公司的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)。報(bào)告期內(nèi)，公司持續(xù)加強(qiáng)客戶的品牌研究與服務(wù)，并與多家媒體研討“品牌建設(shè)與IP合作”。公司與抖音、快手美妝護(hù)膚等新品推新賽道進(jìn)行標(biāo)桿客戶共建；與抖音舉行“新3C企業(yè)”品類品牌建設(shè)論壇；與優(yōu)酷聯(lián)袂舉行中國護(hù)膚企業(yè)TOP客戶內(nèi)容營銷專題活動(dòng)。公司在品牌業(yè)務(wù)方面升級(jí)“IP+全景生態(tài)方法論”，以IP為依托、幫助品牌更高效的聯(lián)動(dòng)，形成更好的內(nèi)容資產(chǎn)，讓IP價(jià)值延展至品牌產(chǎn)品和渠道，以促進(jìn)生意增長。公司在拓寬品牌內(nèi)容營銷邊界的同時(shí)，也在服務(wù)過程中持續(xù)輸出創(chuàng)新性內(nèi)容營銷案例。報(bào)告期內(nèi)，公司致力于提高存量客戶的服務(wù)質(zhì)量和效率、加大優(yōu)質(zhì)客戶的拓展力度等，以促進(jìn)品牌營銷業(yè)務(wù)持續(xù)健康發(fā)展、并鞏固提升公司的行業(yè)領(lǐng)先地位。

2、效果營銷

公司的效果營銷業(yè)務(wù)已建立起以短視頻創(chuàng)意內(nèi)容和技術(shù)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新效果業(yè)務(wù)服務(wù)能力。公司重點(diǎn)圍繞字節(jié)跳動(dòng)、騰訊等頭部流量平臺(tái)，為客戶提供精準(zhǔn)獲客、高效增長的運(yùn)營服務(wù)，提升廣告投放效率，提高投入產(chǎn)出比，為客戶帶來投放價(jià)值提升。報(bào)告期內(nèi)，公司持續(xù)對(duì)營銷技術(shù)進(jìn)行研發(fā)，自主研發(fā)的核力智投系統(tǒng)進(jìn)一步完善了各功能模塊。目前該系統(tǒng)具備內(nèi)容素材創(chuàng)作管理、數(shù)據(jù)資產(chǎn)回流、策略自動(dòng)化產(chǎn)出、字節(jié)、阿里、騰訊、快手、小紅書、微博等多媒體平臺(tái)打通、跨平臺(tái)精準(zhǔn)投放、智能監(jiān)測、實(shí)時(shí)優(yōu)化、數(shù)據(jù)報(bào)表分析、復(fù)盤報(bào)告產(chǎn)出等功能。公司利用數(shù)據(jù)及技術(shù)的能力充分賦能內(nèi)部運(yùn)營協(xié)作效率提升同時(shí)實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的投放效果。

3、社交營銷

社交營銷作為貫通品效與電商的樞紐業(yè)務(wù)，公司結(jié)合品牌的營銷目標(biāo)和營銷階段定制社交營銷解決方案，幫助客戶塑造品牌價(jià)值，打通營銷全鏈路。報(bào)告期內(nèi)，抖音、小紅書、B站等主要內(nèi)容平臺(tái)商業(yè)勢能加速釋放，成為內(nèi)容營銷投放市場的主要場域，公司幫助大量品牌與達(dá)人開展內(nèi)容共創(chuàng)合作，通過個(gè)性化內(nèi)容實(shí)現(xiàn)從品牌曝光、心智種草到銷售轉(zhuǎn)化的品效銷合一的營銷模式。公司不斷引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐，內(nèi)容社交兼具內(nèi)容、互動(dòng)、轉(zhuǎn)化的屬性，作為全鏈路營銷中的關(guān)鍵一環(huán)，公司的社交全鏈路的布局取得平臺(tái)認(rèn)可，公司成為星圖首次代理商會(huì)議發(fā)聲代表、首屆星瀚獎(jiǎng)評(píng)委及全域營銷代理打造計(jì)劃的代表公司。2023年上半年，公司的客戶結(jié)構(gòu)更加健康，美妝護(hù)膚、食品飲料、3C等行業(yè)客戶的整體比例更加均衡、合理，業(yè)務(wù)受單一客戶、單一行業(yè)客戶影響較小。未來，公司一方面將緊跟大客戶，繼續(xù)深挖合作機(jī)會(huì)，同步拓展國際頭部客戶。另一方面將依托現(xiàn)有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，拓展同品類客戶，實(shí)現(xiàn)社交營銷業(yè)務(wù)的持續(xù)快速增長。

此外，報(bào)告期內(nèi)，公司對(duì)自研智能營銷工具“核力智選”、“核力星推”進(jìn)一步優(yōu)化迭代，目前該平臺(tái)沉淀的紅人數(shù)量已達(dá)到百萬級(jí)、覆蓋抖音、快手、小紅書等媒體平臺(tái)，并具備批量篩選、智能推薦、一鍵觸達(dá)、實(shí)時(shí)監(jiān)測、效果追蹤等功能，能夠結(jié)合品牌推廣需求和消費(fèi)者習(xí)慣定制KOL社交營銷方案，包括策略定制、人群分析、預(yù)算分配、投放執(zhí)行、效果跟蹤、實(shí)時(shí)監(jiān)測優(yōu)化等。在幫助品牌實(shí)現(xiàn)更大傳播轉(zhuǎn)化并形成營銷閉環(huán)的同時(shí)大幅提高營銷運(yùn)營效率。

4、電商營銷與運(yùn)營服務(wù)

公司利用自身在內(nèi)容創(chuàng)意、客戶資源、營銷能力等方面的強(qiáng)大優(yōu)勢，以客戶需求為核心，大力發(fā)展電商營銷與運(yùn)營服務(wù)，具體包括電商營銷、電商數(shù)據(jù)咨詢及DP電商運(yùn)營等服務(wù)。

公司作為基于生意邏輯的電商營銷全鏈路解決方案提供商，在報(bào)告期內(nèi)，深耕電商生態(tài)經(jīng)營服務(wù)能力，以數(shù)據(jù)策略賦能電商站內(nèi)外全域營銷，以“內(nèi)容創(chuàng)意營銷”為核心、提供從數(shù)據(jù)分析到創(chuàng)意內(nèi)容再到品效投放的一體化服務(wù)，幫助品牌解決生意經(jīng)營問題。2023上半年年公司電商營銷業(yè)務(wù)快速增長，并已形成公司主營業(yè)務(wù)的基本盤。報(bào)告期內(nèi)，公司標(biāo)桿案例頻出，客戶品類逐漸拓展。公司所服務(wù)客戶品類已涵蓋食品飲料、美妝護(hù)膚、3C、大健康、母嬰、服飾等行業(yè)。

2023年上半年，公司電商營銷團(tuán)隊(duì)文案、編導(dǎo)、剪輯等多個(gè)部門，積極使用AIGC工具，多場景業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化落地，產(chǎn)出包括視頻腳本、視頻文案等素材。團(tuán)對(duì)在具體項(xiàng)目使用不同AI工具，總結(jié)出不同工具的特點(diǎn)以及未來使用的場景，并進(jìn)行記錄及問題整理，產(chǎn)出AI工具使用文檔，后期也將不斷完善內(nèi)容，為電商營銷業(yè)務(wù)賦能。

報(bào)告期內(nèi)，公司的電商數(shù)據(jù)咨詢業(yè)務(wù)迅速發(fā)展，新增了OLAY、海飛絲、潘婷、沙宣等寶潔旗下8個(gè)品牌及歐萊雅、a2等國際品牌的數(shù)據(jù)咨詢服務(wù)。公司電商營銷的盈利能力進(jìn)一步得到提升。

2023年上半年，公司持續(xù)發(fā)展抖音電商代運(yùn)營業(yè)務(wù)，打造直播電商精細(xì)化運(yùn)營能力，公司聚焦在護(hù)膚、服飾、大健康等核心賽道，幫助客戶深度運(yùn)營興趣電商陣地。目前，公司的DP業(yè)務(wù)已逐步實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目盈利。未來，公司將繼續(xù)深耕美妝護(hù)膚、時(shí)尚、健康行業(yè)，逐步增加品牌簽約數(shù)量、塑造品牌孵化能力，進(jìn)一步提高公司在內(nèi)容電商領(lǐng)域的市場地位。

5、創(chuàng)新業(yè)務(wù)布局探索

2023年被稱為AIGC行業(yè)元年，ChatGPT等系列大模型及相關(guān)產(chǎn)品應(yīng)用相繼涌現(xiàn)。公司持續(xù)關(guān)注AI+技術(shù)所帶來的革新與變化。公司帶領(lǐng)創(chuàng)意、策略、文案、設(shè)計(jì)、編導(dǎo)、剪輯等多個(gè)職能部門進(jìn)行了全面AI知識(shí)的學(xué)習(xí)與AIGC工具試用。

2023年4月，公司多條業(yè)務(wù)線已在合規(guī)范圍內(nèi)利用國際國內(nèi)先進(jìn)生成式AI技術(shù)，產(chǎn)出大量文本、圖片及短視頻等內(nèi)容素材，在加強(qiáng)公司內(nèi)容創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的技術(shù)能力與生產(chǎn)效率的同時(shí)，推進(jìn)個(gè)性化內(nèi)容營銷服務(wù)并實(shí)現(xiàn)商業(yè)化應(yīng)用落地。

2023年5月，在對(duì)市場中現(xiàn)有的AIGC工具試用并驗(yàn)證后，公司一方面自研上線“核力AI”產(chǎn)品工具，另一方面與國內(nèi)頭部的大模型技術(shù)公司-瀾舟科技建立戰(zhàn)略合作、共建“AIGC聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，聯(lián)合研發(fā)更垂直、更聚焦的GPT產(chǎn)業(yè)應(yīng)用及多模態(tài)生成式AI產(chǎn)品工具。

2023年6月，公司引進(jìn)產(chǎn)品3D掃描技術(shù)并明確完善在AIGC方向的「1+2+4」布局規(guī)劃?！?”代表引力專屬的行業(yè)垂類模型、“2”代表聚焦?fàn)I銷+電商兩個(gè)領(lǐng)域、“4”代表文本+視頻+數(shù)字人+圖片四個(gè)產(chǎn)品應(yīng)用。

未來公司也將基于過往在營銷領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢及內(nèi)容數(shù)據(jù)的深厚積淀，與國內(nèi)外頂尖大模型研發(fā)機(jī)構(gòu)探索合作、以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品技術(shù)應(yīng)用和商業(yè)化的共創(chuàng)共建，共同推動(dòng)AI多模態(tài)產(chǎn)品應(yīng)用場景落地，致力于在營銷傳播、電商運(yùn)營和內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)商業(yè)變革與模式升級(jí)。

三、風(fēng)險(xiǎn)因素

1、市場競爭加劇風(fēng)險(xiǎn)

公司所在的廣告營銷行業(yè)屬于充分競爭行業(yè)，市場集中度相對(duì)較低，參與企業(yè)眾多，市場競爭不斷加劇。近年來，隨著平臺(tái)集中度的提高，傳統(tǒng)的廣告代理業(yè)務(wù)毛利率呈下降趨勢。同時(shí)，行業(yè)面臨新興技術(shù)對(duì)營銷業(yè)務(wù)模式的重構(gòu)與顛覆的風(fēng)險(xiǎn)。公司作為內(nèi)容創(chuàng)意與科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的營銷服務(wù)商，未來將順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢、持續(xù)加大科技創(chuàng)新投入，不斷提升業(yè)務(wù)拓展能力，以穩(wěn)固公司所在市場地位。

2、技術(shù)變更帶來的創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)

隨著人工智能技術(shù)的加速升級(jí)迭代，“創(chuàng)新”“顛覆”成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的標(biāo)簽，源源不斷的技術(shù)創(chuàng)新體現(xiàn)在營銷行業(yè)的應(yīng)用快速迭代更新，公司創(chuàng)新業(yè)務(wù)在推進(jìn)的過程中可能面臨發(fā)展速度不及預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn)。公司將持續(xù)完善人才結(jié)構(gòu)，洞察技術(shù)變化趨勢，創(chuàng)新求變、不斷突破。

四、報(bào)告期內(nèi)核心競爭力分析

1、“品、效、銷、數(shù)”協(xié)同的全域暨全鏈路生態(tài)營銷服務(wù)能力

隨著AI技術(shù)創(chuàng)新突破和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)生態(tài)變化，網(wǎng)絡(luò)用戶內(nèi)容偏好和消費(fèi)者購買習(xí)慣進(jìn)一步呈現(xiàn)多樣化，以抖音、快手、小紅書為代表的短視頻和社交平臺(tái)流量聚合能力進(jìn)一步集中。內(nèi)容電商化、電商內(nèi)容化，社交電商化、電商數(shù)據(jù)化等網(wǎng)絡(luò)趨勢成為客戶共識(shí)，品牌更加注重“品、效、銷與數(shù)據(jù)協(xié)同”的訴求，以消費(fèi)者旅程為核心的跨平臺(tái)全域洞察和全鏈路式營銷價(jià)值凸顯。

為順應(yīng)市場發(fā)展趨勢及網(wǎng)絡(luò)生態(tài)變化，公司自2019年起，就積極加大創(chuàng)新投入，布局紅人社交營銷（MCN）、效果精準(zhǔn)營銷、抖音電商（DP）營銷及數(shù)字人營銷等業(yè)務(wù)，并注重大數(shù)據(jù)人才的引進(jìn)、AI等新興技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，完善了從傳播策略、內(nèi)容創(chuàng)意營銷、流量分發(fā)、數(shù)據(jù)咨詢到電商運(yùn)營的商業(yè)模式，形成品牌、效果、電商、數(shù)據(jù)等協(xié)同的全域、全鏈路生態(tài)營銷服務(wù)體系，助力品牌價(jià)值和運(yùn)營效率提升，幫助客戶實(shí)現(xiàn)生意增長。2023年上半年，公司過往四年、多領(lǐng)域的創(chuàng)新投入全部實(shí)現(xiàn)價(jià)值落地。

2、內(nèi)容創(chuàng)作與創(chuàng)意營銷能力

視頻化內(nèi)容已經(jīng)成為深度影響消費(fèi)者的最佳載體，是聚合流量、打造品牌影響力、占領(lǐng)用戶心智的基礎(chǔ)。截止2023年上半年，公司三百余人的視頻內(nèi)容創(chuàng)意制作團(tuán)隊(duì)，已具備各種類型的內(nèi)容創(chuàng)作及制作能力，從長中短三種視頻形式的PGC、UGC內(nèi)容制作、到電商陣地的內(nèi)容運(yùn)營、以及高門檻數(shù)字人制作與人設(shè)運(yùn)營，能夠圍繞客戶生意挖掘品牌底層營銷需求、定制品牌內(nèi)容策略，以個(gè)性化制定的內(nèi)容創(chuàng)意為載體，以多平臺(tái)、多觸點(diǎn)、多形式展現(xiàn)，全面深入促進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的溝通，通過創(chuàng)意內(nèi)容吸引用戶在場域內(nèi)外環(huán)互動(dòng)、轉(zhuǎn)化、購買。隨著AIGC技術(shù)應(yīng)用的成熟與普及，將更近一步提升公司內(nèi)容制作與創(chuàng)意營銷的能力，公司也將建立與全球領(lǐng)先的大模型技術(shù)公司合作，加大在AIGC領(lǐng)域的投入。

公司的內(nèi)容創(chuàng)意營銷能力和優(yōu)異實(shí)踐獲得行業(yè)高度認(rèn)可，斬獲眾多獎(jiǎng)項(xiàng)，如：阿里媽媽mawards年度市場創(chuàng)新獎(jiǎng)、年度內(nèi)容經(jīng)營獎(jiǎng)、年度超級(jí)節(jié)點(diǎn)經(jīng)營大獎(jiǎng)等；抖音巨量引擎、共擎、云圖等營銷案例獎(jiǎng)，抖音千川創(chuàng)新案例獎(jiǎng)、最佳內(nèi)容資產(chǎn)經(jīng)營獎(jiǎng)等。

3、數(shù)據(jù)及技術(shù)的行業(yè)應(yīng)用能力

優(yōu)質(zhì)高效的內(nèi)容產(chǎn)出及精準(zhǔn)輸出的數(shù)據(jù)與策略作為營銷轉(zhuǎn)化的重要承載力量已成為廣告主增投意愿最強(qiáng)的兩大因素。內(nèi)容創(chuàng)意與科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)一直是公司的核心戰(zhàn)略，在夯實(shí)內(nèi)容營銷領(lǐng)先地位的同時(shí)，公司近年來在技術(shù)和數(shù)據(jù)領(lǐng)域大力投入，已建立起近百人的技術(shù)與數(shù)據(jù)人才隊(duì)伍。在積極擁抱頭部媒體平臺(tái)并獲取頂級(jí)營銷科學(xué)認(rèn)證資質(zhì)的同時(shí)、自研智能營銷工具賦能多業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，通過數(shù)據(jù)策略賦能全鏈路營銷、依托數(shù)據(jù)營銷科學(xué)幫助品牌解決生意經(jīng)營問題。

公司已累計(jì)服務(wù)上千家品牌客戶，積累了海量的品牌服務(wù)案例、內(nèi)容創(chuàng)作素材、營銷創(chuàng)意策略、電商運(yùn)營數(shù)據(jù)等，基于自身數(shù)據(jù)積累與沉淀，公司自主研發(fā)的智能營銷工具“核力系統(tǒng)”（包括“核力智投”、“核力智選”、“核力星推”等），已賦能效果、社交、電商營銷的多業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)?！爸悄芑呗援a(chǎn)出、智能化精準(zhǔn)投放、全數(shù)據(jù)貫通、全鏈路可視”等數(shù)智化營銷能力已成為公司核心競爭優(yōu)勢。

2023年上半年，公司繼續(xù)深化技術(shù)研發(fā)應(yīng)用，不斷夯實(shí)底層數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、逐漸完善集團(tuán)數(shù)據(jù)技術(shù)中臺(tái)的同時(shí)，積極擁抱生成式AI等新興技術(shù)。一方面公司前端業(yè)務(wù)同事已熟練運(yùn)用AIGC工具、在激發(fā)靈感創(chuàng)作的同時(shí)減少重復(fù)性工作，極大地提高了內(nèi)容產(chǎn)出質(zhì)量及效率”、并在實(shí)際業(yè)務(wù)中完成落地和驗(yàn)證。另一方面，公司內(nèi)部自研上線“核力AI”的1.0版本，具備“營銷文案生成”、“圖片識(shí)別與生成”及“數(shù)字分身復(fù)刻及驅(qū)動(dòng)”等功能應(yīng)用，并已啟動(dòng)與外部技術(shù)公司聯(lián)合打造“營銷與電商”垂類大模型，為前端業(yè)務(wù)提供可行的技術(shù)及產(chǎn)品解決方案，全面提升公司數(shù)據(jù)化、智能化科技水平。

4、全媒體與多平臺(tái)整合傳播及商業(yè)化服務(wù)能力

公司常年與300多家媒體長期緊密合作，形成了覆蓋全域媒體與全域流量平臺(tái)資源矩陣，涵蓋傳統(tǒng)電視媒體、長視頻媒體、短視頻平臺(tái)、200多家垂直細(xì)分領(lǐng)域頭部APP等。有百家以上媒體與公司合作10年以上，且合作形式不斷創(chuàng)新，整合營銷創(chuàng)新案例不斷，充分滿足了客戶多元化廣告投放需求。

公司憑借突出的內(nèi)容創(chuàng)意能力、全域營銷及全鏈路商業(yè)服務(wù)能力，已經(jīng)發(fā)展成為各大互聯(lián)網(wǎng)媒體優(yōu)質(zhì)的生態(tài)服務(wù)商，屢獲各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)殊榮。2023年，公司再次榮獲抖音巨量引擎品、效、銷和社交全牌照，包括千川三星級(jí)服務(wù)商、星圖優(yōu)選服務(wù)商、巨量引擎營銷科學(xué)金牌認(rèn)證服務(wù)商、2023年Q1卓越進(jìn)取合作伙伴、2023年星瀚獎(jiǎng)-行業(yè)年度作品佳作獎(jiǎng)。榮獲阿里媽媽授予的“全域六星認(rèn)證合作伙伴”、“UD超級(jí)營銷伙伴”、“CID官方鏈路牌照”、2023年阿里媽媽新客增長獎(jiǎng)、行業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

5、行業(yè)領(lǐng)軍及新銳消費(fèi)品牌創(chuàng)新服務(wù)能力

截至目前，公司先后服務(wù)國內(nèi)外品牌企業(yè)千余家，并與多數(shù)客戶保持著長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。公司2015年成立至今18年，與公司合作10年以上的企業(yè)目前依然有100余家，如美的集團(tuán)（000333）、九陽電器、養(yǎng)元飲品（603156）、雅迪集團(tuán)等。另外，公司不斷豐富客戶結(jié)構(gòu)，涵蓋實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)軍品牌、互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)、國際一線品牌、新國貨于新消費(fèi)品牌等。近年來公司已服務(wù)500余家新消費(fèi)品牌。如美妝護(hù)膚賽道的美尚、敷爾佳（301371）、蜜絲婷、可復(fù)美、逐本等，3C賽道的小熊電器（002959）、小吉電器、Ulike、雅萌、云鯨等，服飾賽道的蕉下、白小T、Ubras和奶糖派等，母嬰寵物賽道的海普諾凱、袋鼠媽媽、藍(lán)氏寵物、寵幸衛(wèi)仕等品牌。公司所提供的創(chuàng)新營銷服務(wù)已贏得業(yè)界的高度認(rèn)可，品牌客戶合作粘性近一步增強(qiáng)。

公司順應(yīng)行業(yè)和客戶需求的變化，豐富業(yè)務(wù)模式，及時(shí)滿足客戶生意增長目標(biāo)。公司通過對(duì)品牌進(jìn)行深度的數(shù)據(jù)洞察，并結(jié)合生態(tài)營銷戰(zhàn)略打造全鏈路營銷方法論，定位品牌經(jīng)營痛點(diǎn)、打開增長入口、完成“品效銷數(shù)一體化”建設(shè)，以貫穿品牌的全周期經(jīng)營解決方案，助力品牌經(jīng)營實(shí)現(xiàn)確定性增長。

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