幽草蟲響息，高葉露華凝。今年上半年中國家電市場行情和家電企業(yè)表現(xiàn)不錯,長虹美菱、京東等收獲市場恢復(fù)性增長機會，尤其是空調(diào)市場銷售創(chuàng)造5年來的新高，實現(xiàn)旺季的完美收官，但今年下半年壓力不小。接下來，家電產(chǎn)業(yè)將收獲綠色智能家電下鄉(xiāng)的政策助力，蘇寧易購、國美電器啟動818活動搶占市場，卻遭遇“企業(yè)、市場和消費”的低迷反饋。不過，全球顯示面板行業(yè)正面臨著嚴峻挑戰(zhàn)，產(chǎn)線關(guān)停、業(yè)績虧損，包括惠科股份的IPO主動撤單，都是市場洗牌的縮影。志高空調(diào)創(chuàng)始人李興浩則因為涉及深裝總的經(jīng)濟案件，被警方控制已經(jīng)失聯(lián)1個多月。

以科技創(chuàng)新加速推動綠色、智能、保鮮、全場景等產(chǎn)業(yè)升級，仍然是家電廠商的經(jīng)營主旋律。比如，海爾落地智慧樓宇全場景方案、構(gòu)建首個廢舊家電回收拆解再利用閉環(huán)體系；海信洗衣機攻克“振動噪聲”難題獲得科技進步獎；采用長虹自主芯方案的美菱洗衣機整機下線、主打冷凍保鮮的美菱凍鮮生冰箱上市；科沃斯系列戰(zhàn)略新品，開啟全場景、多立面的家用服務(wù)機器人市場爭奪戰(zhàn)。還有華為造車日程提速，小米部署大模型，TCL資本版圖再整合等動作。

(相關(guān)資料圖)

雖然北鼎半年報凈利潤同比增長66.76%，卻難掩小家電行業(yè)不景氣的事實，從SKG折戟IPO、新安電器宣布解散中可見一斑。外資品牌同樣面對壓力，LG電子員工數(shù)連續(xù)兩年減少，松下美容概念店開放并尋找新思路。家居企業(yè)的日子也不好過，華日家具、星星套裝門被申請破產(chǎn)清算。下半年一線市場爭奪戰(zhàn)已然打響，家電廠商們還需軟硬兩手抓，才能在變化的消費市場中經(jīng)受住多變考驗。

支持綠色智能家電下鄉(xiāng)，縣域經(jīng)濟成風口

商務(wù)等9部門聯(lián)合印發(fā)《縣域商業(yè)三年行動計劃(2023-2025年)》，提出完善縣域商業(yè)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和業(yè)態(tài)、發(fā)展農(nóng)村物流共同配送、推動縣域流通企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、豐富農(nóng)村消費市場、推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展、提升優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給水平、加強農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設(shè)七方面重點任務(wù)。

為豐富農(nóng)村消費市場方面，將繼續(xù)支持新能源汽車、綠色智能家電、綠色建材和家具家裝下鄉(xiāng)，加快農(nóng)村充換電設(shè)施建設(shè)，完善售后回收服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，促進農(nóng)村大宗商品消費更新?lián)Q代?？梢?，三四級市場消費正迎來新的政策機遇，對于想要深入縣級市場、撬動更大消費動能的家電廠商來說，是個不容錯過的機會。但家電下沉市場和下沉渠道的發(fā)展，已經(jīng)拓展3年多，增長空間正在見頂。

上半年家電市場亮眼，空調(diào)開盤即迎挑戰(zhàn)

全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2023年中國家電行業(yè)半年度報告》顯示：2023年1-6月國內(nèi)家電市場累計實現(xiàn)銷售額3711億元，同比增長2.8%。出口方面據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，1-6月家用電器累計出口量為172893萬臺，同比增長1.4%；累計出口額為2967億元，同比增長5.2%。另有數(shù)據(jù)顯示，上半年家電行業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營收9145億元，同比增長7.1%；實現(xiàn)利潤674.9億元，同比增長20.2%。

大家電市場中，上半年空調(diào)表現(xiàn)最為突出，零售額同比增長16%。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023上半年空調(diào)市場零售額1290億元，同比增長18.5%，零售量3690萬臺，同比增長17.6%創(chuàng)下5年來新高。其中海爾空調(diào)是TOP3唯一正增長品牌，整體市場零售額增幅47%，是TOP3第一高增長品牌。但進入7月，空調(diào)銷量直線下滑，8月份企業(yè)排產(chǎn)增速回落，或為下半年行業(yè)挑戰(zhàn)埋下伏筆。

兩家居企業(yè)宣告破產(chǎn)：星星套裝門華日家具

日前，重慶第五中院作出裁定，受理申請人劉永財對被申請人重慶星星套裝門(集團)有限責任公司的破產(chǎn)清算申請。重慶星星套裝門公司于2000年成立，注冊資本6466萬元，是以竹、木為原材料研發(fā)生產(chǎn)套裝門及全屋定制產(chǎn)品的綜合門業(yè)企業(yè)。受房地產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)整體下行的影響，加之企業(yè)生產(chǎn)設(shè)備老化，產(chǎn)能效率低下，人力成本冗重，近年來，重慶星星套裝門公司逐漸出現(xiàn)債務(wù)危機。

河北廊坊中院近日裁定受理廊坊華日家具股份有限公司破產(chǎn)清算案。華日家具曾是中國家具的一顆明珠公司，現(xiàn)在資產(chǎn)總額約為7.06億元，負債總額約為19.43億元，已達到資產(chǎn)不足以清償全部債務(wù)，具備破產(chǎn)原因。在這兩家居企業(yè)被申請破產(chǎn)的原因中，業(yè)界分析指出，包括訂單下降、利潤下滑、行業(yè)競爭加劇，以及企業(yè)自身未能及時轉(zhuǎn)型等原因。

海爾智慧樓宇全場景落地，完善廢舊家電回收

2023年零碳智慧園區(qū)研討會在雄安召開，海爾智慧樓宇針對智慧低碳園區(qū)給出的全場景方案獲得客戶一致認可。此前，通過智慧節(jié)能方案的應(yīng)用，海爾智慧樓宇助力雄安綠建中心打造零碳建筑，這也是雄安新區(qū)首個零碳建筑。海爾智慧樓宇還與北京建工集團、國電投集團雄安公司、中京建設(shè)集團達成戰(zhàn)略合作，以推進我國產(chǎn)業(yè)園區(qū)實現(xiàn)低碳高質(zhì)量發(fā)展。

雙碳目標下，廢舊家電回收網(wǎng)絡(luò)處理體系正在加速完善中。為深入落實生產(chǎn)者責任延伸制，海爾智家作為家電生產(chǎn)大企業(yè)，利用其在銷售、維修、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)及智能制造等方面的突出優(yōu)勢，以在青島萊西建設(shè)的再循環(huán)互聯(lián)工廠為主體，向上游的廢舊家電回收延伸，向下游的拆解物再利用布局，形成“一體兩翼”模式，構(gòu)建了“回收—拆解—再生—再制造”的再循環(huán)生態(tài)體系。

海信洗衣機攻克技術(shù)難題，海信冰箱持續(xù)公益

海信“滾筒洗衣機振動噪聲關(guān)鍵技術(shù)研究及產(chǎn)業(yè)化”項目榮獲青島市科學技術(shù)進步獎。該技術(shù)的突破及落地，有效解決了用戶的洗衣機振動噪音困擾，更好地享受“安靜”洗衣生活，在行業(yè)內(nèi)掀起了一場洗衣“靜音行動”。依托海信家電集團的平臺化能力，海信洗衣機聚焦市場，以創(chuàng)新科技解決用戶需求痛點，促進消費升級，實現(xiàn)在洗衣機領(lǐng)域的健康穩(wěn)定發(fā)展。

海信冰箱的“看海”公益夏令營出圈了，這是海信冰箱·雨辰公益助學的項目之一。自2017年成立以來，海信冰箱·雨辰公益助學的腳步走過江西、福建、湖北、湖南、云南、貴州、四川、重慶、陜西等多個省份，攜手30多所學校幫助了超過20萬名學生，受到了社會各界充分的關(guān)注和肯定。同時，在青島連續(xù)舉辦“讀書看海觀世界”夏令營活動，讓幾百名孩子實現(xiàn)他們“看世界”的夢想。

長虹洗衣機美菱冰箱破局，長虹美菱凈利大增

從此鮮凍！美菱凍鮮生系列冰箱榮耀上市發(fā)布會上，主打冷凍保鮮的美菱凍鮮生系列冰箱上市，向行業(yè)乃至全球制造業(yè)釋放一個新的信號：家電行業(yè)進入到中國品牌主導時代，中國制造迎來高質(zhì)量發(fā)展的時代。另一邊，首臺搭載長虹自主芯方案的美菱洗衣機在合肥下線，標志著長虹自主芯方案完成冰箱、空調(diào)、洗衣機三大白電整機業(yè)務(wù)線的全面應(yīng)用，長虹智控產(chǎn)業(yè)做強做大又邁出堅實一大步。

這正是長虹美菱在白色家電行業(yè)持續(xù)向前的縮影。長虹美菱2023年半年度業(yè)績報告，延續(xù)2022年年報和2023年一季度報開門紅的高增態(tài)勢，營收、利潤等再創(chuàng)新高，繼續(xù)實現(xiàn)逆勢增長。上半年營業(yè)收入約128.29億元，同比增加25.47%；歸母凈利潤約3.58億元，同比增加493.05%。伴隨著“一個主線三個目標”戰(zhàn)略的持續(xù)落地，長虹美菱正煥發(fā)更新鮮的生命力，助力中國制造持續(xù)領(lǐng)跑。

創(chuàng)始人李興浩被控制，志高空調(diào)前途幾何？

深裝總建設(shè)集團股東、志高空調(diào)創(chuàng)始人李興浩已被公安機關(guān)控制，所涉案件已經(jīng)開庭。據(jù)媒體從深圳福田區(qū)人民法院獲得的信息顯示，李興浩所涉案件號碼帶有“刑”字。低調(diào)多年的志高空調(diào)，也因創(chuàng)始人被公安機關(guān)控制一事，再度成為行業(yè)和市場關(guān)注的熱點話題。這對正在謀求穩(wěn)健復(fù)蘇和反彈的志高空調(diào)市場經(jīng)營又會造成多大影響？

李興浩作為志高空調(diào)的靈魂人物，但李興浩早就不負責志高空調(diào)的相關(guān)業(yè)務(wù)，近年來，在當?shù)卣苿酉?，以原副總裁肖鳳麟為代表的管理層目前已經(jīng)掌握志高空調(diào)的經(jīng)營管理話語權(quán)，志高空調(diào)的經(jīng)營方也已經(jīng)從原來的廣東志高空調(diào)有限公司，切換為廣東省志高格物科技有限公司。對于新公司平臺、新團隊操盤的志高空調(diào)，經(jīng)歷創(chuàng)始人被控制風波后，又將走向何方呢？

華為申請全車智能商標，王軍回歸華為車BU

華為申請注冊“華為全車智能”商標，國際分類為科學儀器、網(wǎng)站服務(wù)，當前商標狀態(tài)為申請中。華為是否造車不斷引發(fā)關(guān)注。不久前，華為常務(wù)董事余承東曾表示，華為不造車，而是幫助車企一起造好車。幾天前，余承東還透露，華為智選車業(yè)務(wù)首款純電轎跑將會第一個搭載HarmonyOS 4。天眼查顯示，華為公司已申請“鴻蒙座艙”“華為智慧車載”等多個汽車設(shè)備相關(guān)商標。

另一個關(guān)于華為汽車的消息是，在年初曾被停職的華為車BU前任負責人王軍已經(jīng)回歸，并擔任華為車BU的戰(zhàn)略規(guī)劃職務(wù)，將承擔起制定公司發(fā)展戰(zhàn)略的重要責任。這一消息的公布引起人們的廣泛關(guān)注，華為車BU目前的業(yè)務(wù)主要分為三個方向，分別是華為HI模式、智選車模式和類Tier1的汽車零部件供應(yīng)商模式。王軍的回歸或?qū)槿A為車BU注入新的活力和創(chuàng)新思維。

雷軍年度演講引熱議：大模型首次曝光

小米2023年度發(fā)布會如期而至，小米創(chuàng)始人兼董事長雷軍發(fā)表年度演講，宣布小米科技戰(zhàn)略升級：深耕底層技術(shù)、長期持續(xù)投入，軟硬深度融合，AI全面賦能。同時，雷軍稱小米高端投入上百億，初期產(chǎn)品不是很成功。他還重申小米的科技理念：選擇對人類文明有長期價值的技術(shù)領(lǐng)域，堅持長期持續(xù)投入。

雷軍年度演講現(xiàn)場，小米首次公開披露在大模型領(lǐng)域的技術(shù)進展。小米2023年研發(fā)投入預(yù)計超過200億，5G必要標準首次進入世界前十。目前小米已布局12個技術(shù)領(lǐng)域，99個細分賽道，未來5年技術(shù)投入1000億元。其中在人工智能領(lǐng)域，小米大模型技術(shù)主力突破方向是輕量化本地部署，目前小米AI大模型最新一個13億參數(shù)大模型已經(jīng)成功在手機本地跑通。

通力股份IPO過會：TCL資本版圖再擴容

圍繞子公司股權(quán)治理結(jié)構(gòu)，TCL系資本動作頻繁，其一是推動奧馬電器冰箱業(yè)務(wù)與TCL原有白電業(yè)務(wù)的重組整合，其二是推動旗下智能音箱代工企業(yè)通力股份上市。伴隨著通力股份IPO過會，TCL旗下即將迎來又一家上市子公司，其余則分別為A股上市公司TCL科技、奧馬電器、TCL中環(huán)、天津普林，以及港股上市公司TCL電子和華顯光電。

TCL資本體系近5年來的治理結(jié)構(gòu)變化，源于2018年轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略推出，提出進一步向核心主業(yè)聚焦，明晰各主要產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)和流程，提升經(jīng)營效率，增強技術(shù)創(chuàng)新能力。目前TCL科技專注半導體顯示和材料業(yè)務(wù)，TCL中環(huán)專注光伏新能源業(yè)務(wù)，奧馬電器將承接白電業(yè)務(wù)，TCL電子主導智能電視、平板等智能終端業(yè)務(wù)，華顯光電致力于顯示模組和智能家居配件裝置業(yè)務(wù)，而即將上市的通力股份則屬于TCL發(fā)展的其他新興業(yè)務(wù)群。

科沃斯發(fā)戰(zhàn)略新品，北鼎上半年凈利大增

科沃斯舉行2023年戰(zhàn)略新品發(fā)布會，推出WINBOT W2首創(chuàng)獨立基站，讓擦窗機器人從此告別束縛；空氣凈化機器人AIRBOT Z2以突破性的行走能力，賦能家庭空氣凈化和管理的效率提升；DEEBOT X2重新定義掃地機器人的產(chǎn)品形態(tài)和人工智能解決方案，有力開啟全場景、多立面的家用服務(wù)機器人新紀元。

北鼎股份發(fā)布半年度業(yè)績報告稱，2023年上半年營業(yè)收入約3.21億元，同比減少12.86%；歸母凈利潤約3763萬元，同比增加66.76%。2022年1至12月份，北鼎股份的營業(yè)收入為小家電。雖然上半年的營收受到一定影響，但得益于持續(xù)進行降本增效，各項成本改善，北鼎股份凈利表現(xiàn)仍亮眼。

2023FIBA啟動：美博體育營銷戰(zhàn)略深化

美博集團在深圳前海舉行2023FIBA國際團結(jié)杯官方合作伙伴、塞爾維亞國家男籃官方贊助商發(fā)布會。發(fā)布會上，塞爾維亞男籃隊長博格丹?博格達諾維奇向美博贈送全隊簽名球衣和簽名籃球。全體隊員和美博集團副總經(jīng)理兼國內(nèi)營銷中心總經(jīng)理鄧華，共同為一款美博熱泵空調(diào)新品集體簽名上市發(fā)布。塞爾維亞男籃球員還體驗美博穿戴式空調(diào)產(chǎn)品。

此次的合作不僅是美博國際化道路上的重要節(jié)點，更是美博與體育精神相互融合的生動展示。美博集團攜手國際籃聯(lián)國際團結(jié)杯、塞爾維亞國家男子籃球隊，共同迎來美博全球化品牌戰(zhàn)略布局的新篇章。美博將堅持體育營銷和全球化品牌戰(zhàn)略不動搖，通過差異化精品打造、全球營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋和全球化品牌傳播，爭取在幾年之后讓美博成為制冷細分領(lǐng)域全球領(lǐng)先品牌，讓更多的中國品牌在國際頂級體育賽事上呈現(xiàn)。

健康家電SKG失意IPO，新安電器要解散

深交所網(wǎng)站顯示，深交所下發(fā)關(guān)于終止對未來穿戴（SKG）首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市審核的決定。距離2022年未來穿戴的IPO進程獲受理，至今一年時間，未來穿戴曾4度更新招股書。而在不到一個月之前，未來穿戴回復(fù)了深交所第二輪問詢函。當時，問詢函對未來穿戴的營業(yè)收入、營業(yè)成本、募投項目、銷售返利等方面進行了問詢。從迅速躥紅，到終止上市，SKG正逐漸陷入營收困境。

有網(wǎng)傳截圖深圳電子廠新安電器(深圳)有限公司宣布解散。截圖顯示，全球經(jīng)濟萎靡、訂單減少的情況下，公司經(jīng)營情況進一步惡化，提前解散屬無奈之舉，公司將按《勞動合同法》相關(guān)規(guī)定支付相應(yīng)經(jīng)濟補償金。新安電器成立于2011年，高峰時員工人數(shù)超4000名。據(jù)悉，公司訂單減少的情況是今年出現(xiàn)的，這也折射出中國小家電的經(jīng)營困境。

惠科股份IPO主動撤單，面板企業(yè)開啟淘汰賽

深交所更新IPO項目動態(tài)。項目動態(tài)列表顯示，目前創(chuàng)業(yè)板融資額最大的擬IPO企業(yè)惠科股份的審核終止。原因是該公司撤回了發(fā)行上市申請文件。惠科股份成立于2001年，該公司主要從事半導體顯示面板以及智能顯示終端的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。招股書顯示，2022年上半年惠科股份扣非凈利潤為-14億元，毛利率12.16%，凈利率更是下滑至1.17%。2022年的巨虧，導致公司無法滿足創(chuàng)業(yè)板的上市條件而最終選擇撤回IPO。

惠科股份IPO主動撤單是面板產(chǎn)業(yè)進入淘汰賽的縮影。在盲目擴產(chǎn)以及低價競爭的惡性市場環(huán)境下，越來越多曾經(jīng)面板界的王者選擇主動下山，放棄這一產(chǎn)業(yè)。三星關(guān)閉了在韓國的最后一條LCD面板生產(chǎn)線、LG Display也停止為韓國電視市場生產(chǎn)LCD面板，中國LCD工廠部分電視面板生產(chǎn)線轉(zhuǎn)換為IT面板生產(chǎn)線。顯然，液晶面板的企業(yè)洗牌已經(jīng)成為常態(tài)。

京東二季度業(yè)績不錯，蘇寧國美比拼818

2023年第二季度，京東集團收入達到2879億元人民幣，超出市場預(yù)期，同比增速超一季度；其中，電子產(chǎn)品及家用電器商品收入同比增長11.4%，核心品類優(yōu)勢進一步加強。通過技術(shù)驅(qū)動供應(yīng)鏈效率和成本的優(yōu)化，京東集團的利潤率水平持續(xù)提升，同比增長31.9%。隨著更加開放、繁榮的商家生態(tài)建設(shè)，低價戰(zhàn)略正推動京東進入良性增長軌道。

在中國舒適智能家居消費節(jié)北京峰會上，蘇寧易購方面表示，將進一步加碼以舊換新補貼，刺激家電市場存量用戶的換新需求，拉動內(nèi)需消費。818換新消費風暴期間，目標要實現(xiàn)5萬臺舊家電的回收，預(yù)計帶來2億的額外增量。另外，818期間，蘇寧易購將參與“全國綠色智能家電消費季”等活動，通過京彩綠色消費券發(fā)放、數(shù)碼外賣消費券、空調(diào)產(chǎn)品365天只換不修等八大舉措保障消費者權(quán)益。

國美電器宣布，首屆國美直播節(jié)將于8月18日正式開幕將這一天定義為“國美直播時刻”。據(jù)了解，國美本次直播節(jié)將持續(xù)三天，國美電器董事長黃秀虹、A區(qū)總裁李俊濤、B區(qū)總裁宋林林等高管團隊，知名足球評論員劉建宏，以及廠家品牌嘉賓、分公司、門店達人將參與直播。除了為了給用戶帶來一場消費盛宴，此次直播節(jié)，也是國美積極響應(yīng)號召，深度挖掘轉(zhuǎn)型機會的一個體現(xiàn)。

LG員工數(shù)連續(xù)兩年減少，松下美容概念店開放

據(jù)外媒報道，LG電子最新發(fā)布的可持續(xù)發(fā)展報告顯示，去年該公司在全球共有72652名員工。員工人數(shù)連續(xù)兩年減少，從2020年的75888人減少到2021年的74337人。此外，員工自愿離職率去年升至10.7%。另外，LG北美地區(qū)公司將為旗下電競顯示器產(chǎn)品線提供兩年燒屏質(zhì)保，但外采OLED面板的第三方顯示器廠商是否也能提供類似保修就很難說了。

位于日本東京銀座的松下美容概念店(表參道店)正式開放，以展示未來美容產(chǎn)品技術(shù)體驗為核心，這一概念店吸引了當?shù)爻绷魅耸亢屯鈬慰偷年P(guān)注。此次概念店展示松下美容家電最前沿的技術(shù)，包括吹風機、美容儀等。除了吹風機，Panasonic Beauty還推出了黑法杖美容儀GR61，通過多項創(chuàng)新技術(shù)為護膚提供更深入的解決方案，具備光療功能，滿足不同肌膚需求。

15批次家電質(zhì)量不合格，行業(yè)升級質(zhì)量先行

重慶市場監(jiān)督管理局發(fā)布關(guān)于2022年定配眼鏡產(chǎn)品等22種產(chǎn)品監(jiān)督抽查情況的通告。其中，本次抽查涉及渝中區(qū)、江北區(qū)、高新區(qū)、巴南區(qū)、江津區(qū)等39個區(qū)縣的99批次家用電器產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)15批次產(chǎn)品不合格。不合格項目涉及對觸及帶電部件的防護、穩(wěn)定性、機械強度、結(jié)構(gòu)、電源連接和外部軟線、標志和說明、非正常工作、接地措施、端子騷擾電壓、騷擾功率、輻射騷擾等。

隨著市場進入存量需求主導的新周期，在產(chǎn)業(yè)鏈各方的共同努力下，家電業(yè)通過產(chǎn)品創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)升級，進入高質(zhì)量發(fā)展的“新緯度”。但不管是質(zhì)量抽查還是消費者投訴，大小家電產(chǎn)品均頻頻上榜，除了質(zhì)量問題，還包括售后服務(wù)、產(chǎn)品與宣傳不符、安裝或維修價格不透明、保價服務(wù)不保價等方面。家電產(chǎn)業(yè)距離真正的高質(zhì)量發(fā)展還有一定距離。

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原文標題 : ?本周家電圈:新戰(zhàn)役打響,華為小米TCL美菱沖刺蘇寧國美自救

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