21世紀經濟報道記者高江虹實習生張文波西昌、北京報道

(資料圖)

熊熊火把婆娑舞,彝仙獻醪祝酒歌。近日，第八屆涼山彝族火把節(jié)在全國最大的彝族聚居區(qū)涼山州盛大舉行。西昌市作為涼山州的州府所在地，精心謀劃和高效舉辦各項火把節(jié)活動，吸引了四面八方的游客。

西昌海拔高度1500米，年日照強度2500多小時，年均溫度18，濕度61%，氧生度95%。山、水、城相依相融，林田湖相得相益，邛海一碧萬頃，濕地星羅棋布，瀘山高聳入云，森林綿延起伏，是一座春天棲息的城市。據了解，西昌市2019年年接待游客已達到2000萬人次。

如何在整合現(xiàn)有傳統(tǒng)旅游資源的同時發(fā)展好康養(yǎng)旅游新產業(yè)？近日，西昌市委副書記何成華接受21世紀經濟報道專訪，共話西昌發(fā)展新機遇。何成華表示，西昌市將緊緊圍繞“文旅強州”戰(zhàn)略部署要求，緊跟當下文旅融合高速發(fā)展的時代浪潮，進一步培育西昌文旅發(fā)展新動能，不斷推動文旅市場高質量發(fā)展。

賦能火把節(jié)IP

農歷六月二十四，是彝族的傳統(tǒng)節(jié)日火把節(jié)?！盎鸢压?jié)是以前我們彝族老百姓驅蝗蟲、驅鬼神，希望日子能風調雨順，吉祥安康的一個節(jié)日?！焙纬扇A介紹道，“它的包容性、開放性，體現(xiàn)了彝族人民的特點?，F(xiàn)在我們把彝族火把節(jié)打造成一個文旅品牌，不僅內容豐富了而且時間也拉長了，今年首次將‘火把節(jié)’變成了‘火把月’”。

以前是一個節(jié)，現(xiàn)在是一個月。據了解，今年的火把節(jié)不同于往常，從7月20日到8月31日，每天都有打火把活動?；鸢压?jié)為西昌帶來了大量的人流量和客流量，拉動效應顯著。從火把節(jié)到火把月，對西昌市甚至是整個涼山州的經濟效益各方面都有大幅提升。2023年8月9日至16日，全市共接待游客194.46萬人次，同比增長342.96%，實現(xiàn)旅游收入21.44億元，同比增長471.73%。與2019年同期相比，游客接待量增長60.34%，旅游收入增長90.75%。

同時，以火把節(jié)IP為主線，當?shù)剡€策劃了一些其他文旅活動，“旅游+火把節(jié)”已成為西昌的特色名片。何成華表示，今年火把節(jié)以火把節(jié)IP為核心，穿插了一系列活動，包括西昌月亮女兒大賽、音樂會、美食節(jié)、展銷會等。同時，西昌還在各個點位上開展了豐富多彩的民俗文化活動，如建昌古城和陳家大院等歷史文化遺址。此外，在涼山州的統(tǒng)籌下，火把月期間還舉辦了2023年首屆大涼山西昌民族電影周，給線下線上貢獻了一場五彩大涼山的光影盛宴。

據悉，今年火把節(jié)采用網上預約的方式，預約成功后憑身份證進行人臉識別方可進入會場，無需門票。官方統(tǒng)計數(shù)據顯示，春棲大道城市會場，8月9日晚的活動有5萬余人次參加，10日晚則有8萬余人次參加。據介紹，接近6萬平方米的活動場地可以容納11萬左右的游客，但是為了安全起見，預約人數(shù)受到嚴格控制，只按照可預約數(shù)量的60%進行預約。

何成華說：“有一點遺憾，我們在之前準備了一些極具民族特色的節(jié)目，共有10多個，通過認真分析，如果在這么多人的情況下進行節(jié)目表演，有可能會造成游客的簇擁或聚集。所以經過多次風險研判，我們不得不取消節(jié)目演出?！?/p>

何成華向21世紀經濟報道記者透露，今年西昌市的目標游客數(shù)量為2500萬人次。為接待大量的游客，西昌市立足當?shù)靥厣?，積極發(fā)展民宿產業(yè)。他表示，近年，以火把節(jié)等重大節(jié)日為契機，著重對大石板、建昌古城等熱門打卡地的民宿進行提升改造升級，加快推進精品酒店和民宿客棧標準化建設。同時，還建立了后備房源保障制度，有效提升了該市旅游住宿承載能力和接待水平，滿足了不同層次游客的住宿需求。

“一航一鐵三縱一橫”

要提升游客數(shù)量，進出通道很重要。西昌目前開通了38條旅游航線，高速、高鐵、航空、旅游專線等形成“一航一鐵三縱一橫”的立體交通網絡。據悉，從北京直飛西昌的航線現(xiàn)已開通兩條。記者通過瀏覽OTA平臺發(fā)現(xiàn)，在火把節(jié)期間外地來昌游客蜂擁，機票、動車票一票難求。

何成華表示，現(xiàn)在還在積極與相關航司協(xié)商開通更多航線。“航空公司將積極協(xié)調空管，并組織運力，切實解決逢節(jié)難來昌的問題，為西昌文旅發(fā)展提供支持和保障?！?/p>

為了打通東北新市場，相關航線的開通也在規(guī)劃當中。何成華向21世紀經濟報道記者透露：“東北地區(qū)是冰雪之地，西昌則是陽光之城。這種氣候優(yōu)勢對東北地區(qū)具有較大的吸引力，因此我們正在計劃加強東北方向的聯(lián)系。通過打通東北市場，我們希望能夠吸引更多的游客來到西昌?！?/p>

此外，西昌計劃開通一些國際航線，為西昌打開國際市場。據了解，西昌正在爭取建設國際口岸機場，以便更好地連接國際航線。積極爭取開通與周邊東南亞國家市場的航線，如泰國、越南等。

隨著去年12月新成昆鐵路實現(xiàn)全線貫通運營，西昌進入了機遇重疊、空間重構、資源重組的“動車時代”，西昌的文旅產業(yè)也迎來了發(fā)展新機遇。在火把節(jié)這一個多月的時間內，游客數(shù)量劇增，動車票同樣供不應求?！暗轿鞑膭榆嚺R時增加了兩個，由于鐵路運力原因，增加的列車時間安排在晚上?！焙纬扇A表示。

據悉，赴西昌旅游的客源以重慶、成都、攀枝花及周邊云貴省市為主。自駕成為短距離出行的主要方式。相關負責人表示，雅西高速公路是進入西昌的一條重要通道，未來幾年將有幾條重要交通干線建成投運，屆時將進一步促進西昌旅游業(yè)的發(fā)展和方便游客的出游。

打好陽光牌

21世紀經濟報道記者注意到，在今年涼山州文旅產業(yè)投資推介會上，當?shù)乜叼B(yǎng)旅游項目占比頗高。依托良好的生態(tài)氣候優(yōu)勢，西昌也在積極發(fā)展文旅康養(yǎng)產業(yè)，打好陽光牌。據《2022中國康養(yǎng)旅投發(fā)展白皮書》數(shù)據顯示，2023年中國康養(yǎng)旅游市場規(guī)模將達到1000億元。

何成華介紹道，西昌市以邛海國家級旅游度假區(qū)為依托，打造多種養(yǎng)生康養(yǎng)產品，包括四季康養(yǎng)度假、濱湖濕地運動康養(yǎng)、山林禪修康養(yǎng)、彝風川韻文化康養(yǎng)等。通過大石板精品民宿集中區(qū)示范，西昌市還在大力推廣“古村落+民宿+康養(yǎng)”模式，推出“候養(yǎng)、林養(yǎng)、泉養(yǎng)、文養(yǎng)、農養(yǎng)、醫(yī)養(yǎng)、動養(yǎng)”的七養(yǎng)西昌品牌產品，加快構建以國際陽光康養(yǎng)為重點的文旅服務體系。

西昌年日照強度2500多小時，陽光充足。發(fā)展康養(yǎng)旅游首先要打好陽光牌，打造陽光西昌城。海南、云南等地的康養(yǎng)旅游業(yè)已成規(guī)模，談及西昌發(fā)展康養(yǎng)旅游的核心競爭力，何成華表示核心競爭力主要來自于其深厚的人文歷史底蘊，優(yōu)美的自然生態(tài)資源和豐裕的物質生活條件。

在何成華看來，西昌有“七大特色”：“戰(zhàn)略西昌、資源西昌、秀美西昌、人文西昌、休閑西昌、滋味西昌和豪邁西昌?！滨r為人知的是，西昌市除了擁有邛海、瀘山和螺髻山等優(yōu)美的山水景觀，高品質的溫泉，也有豐富的風、光、水資源，有釩鈦、稀土等礦產資源。另外，西昌歷史悠久，文化厚重，擁有中國十大最美古城——建昌古城。西昌民俗風情精彩紛呈，彝族火把節(jié)只是西昌多樣魅力之一?？梢哉f，西昌的康養(yǎng)，不僅養(yǎng)身，也同樣照顧到養(yǎng)心、養(yǎng)胃、養(yǎng)神等全身心康養(yǎng)需求。

康養(yǎng)旅游產品有生態(tài)養(yǎng)生康養(yǎng)旅游、醫(yī)療保健康養(yǎng)旅游、運動休閑康養(yǎng)旅游、休閑度假康養(yǎng)旅游、文化養(yǎng)生康養(yǎng)旅游等5大類。所以除了良好的生態(tài)環(huán)境之外，相關的醫(yī)療資源配套也是游客們關心的問題。何成華介紹，市區(qū)內一些醫(yī)院已經把康養(yǎng)作為重要內容，推出了個性化高品質的醫(yī)養(yǎng)結合項目，為文旅產業(yè)發(fā)展助了一臂之力。比如川投西昌醫(yī)院就是當?shù)蒯t(yī)療和康養(yǎng)相結合的醫(yī)院。

據了解，當?shù)卣殉雠_《西昌市支持旅游產業(yè)發(fā)展十二條措施》等相關政策來推動旅游業(yè)發(fā)展。何成華表示，今年，西昌市計劃打造12個鄉(xiāng)村文旅景點，之前還舉辦了推介會，吸引了50多家企業(yè)參與。目前，已經有幾十家企業(yè)與政府洽談合作。

政府將為這些景點提供財政資金支持，每個點位將一次性獲得一定的資金用于基礎設施完善。此外，政府還將優(yōu)化合作機制，與企業(yè)共同打造文旅融合、機制創(chuàng)新、示范引領的文旅景點。

或許在不久的將來，西昌市和涼山州聞名于世的將不止航天牌和火把節(jié)。

（文章來源：21世紀經濟報道）

關鍵詞：