在長(zhǎng)寧，有檔家喻戶(hù)曉的文化新媒體直播——“美好時(shí)光”長(zhǎng)桌派，自2020年3月首次推出以來(lái)，已播出20期，總瀏覽量達(dá)750萬(wàn)人次。這檔以“長(zhǎng)桌”形式集中展現(xiàn)主題文化內(nèi)容的直播節(jié)目為何如此受歡迎呢？本期的“公共文化示范區(qū)創(chuàng)新發(fā)展”系列報(bào)道，一起來(lái)感受“美好時(shí)光”長(zhǎng)桌派背后的文化魅力。

(資料圖片僅供參考)

主題豐富多彩、名家輪番上陣，“長(zhǎng)桌派”品牌頻頻“出圈”

5月19日，“中國(guó)旅游日”當(dāng)天，幾位文旅界“大咖”、專(zhuān)家們相聚在百年愚園路上的“愚園雅集”，參加了一場(chǎng)“何以愛(ài)文旅”為主題的第20期“美好時(shí)光”長(zhǎng)桌派，暢聊文化和旅游那些事兒。

這場(chǎng)“聊天”從文旅融合聊到城市微旅行，又聊到各位嘉賓和周邊朋友愛(ài)上長(zhǎng)寧的理由……僅僅一個(gè)多小時(shí)，便獲得了全網(wǎng)共計(jì)29萬(wàn)瀏覽量，讓“何以愛(ài)長(zhǎng)寧”再次“出圈”。

其實(shí)，“長(zhǎng)桌派”的頻頻“出圈“并非偶然，豐富多彩的主題，便是其留住觀眾的一大制勝法寶。記者了解到，近年來(lái)，“長(zhǎng)桌派”多次以節(jié)日節(jié)氣為切口，展示濃郁的中國(guó)傳統(tǒng)文化，從端午、七夕、臘八、除夕等傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗介紹到二十四節(jié)氣知識(shí)普及，豐富的內(nèi)容吸引了越來(lái)越多的市民群眾關(guān)注，相關(guān)節(jié)目瀏覽人次超50萬(wàn)。同時(shí)，還以“美好生活”為核心，結(jié)合咖啡文化、戲曲賞析、音樂(lè)創(chuàng)作等內(nèi)容，推出《從“和·鳴”到“愛(ài)上這座城”》《“啡”得嘗嘗》《又見(jiàn)戲迷·相遇春龍》等節(jié)目，讓廣大市民在觀看的過(guò)程中，陶冶生活情趣，感受文化魅力。以城市更新為話(huà)題，結(jié)合“15分鐘社區(qū)美好生活圈”的內(nèi)容也頗受歡迎，“長(zhǎng)桌派”的多期節(jié)目都邀請(qǐng)了相關(guān)行業(yè)專(zhuān)家暢所欲言，讓老百姓從更多角度了解城市的更新與發(fā)展。

不同風(fēng)格、各具特色的嘉賓，是“長(zhǎng)桌派”多次“出圈”的另一個(gè)重要因素。據(jù)悉，開(kāi)播以來(lái)，“長(zhǎng)桌派”系列節(jié)目依托聚集于長(zhǎng)寧文化藝術(shù)界的名人及公共文化服務(wù)一線(xiàn)的工作人員，以專(zhuān)業(yè)的制作、詼諧的風(fēng)格、直播的形式將節(jié)目呈現(xiàn)給觀眾。節(jié)目還邀請(qǐng)不同文化領(lǐng)域的名人和各類(lèi)文化工作者作為嘉賓，在輕松、活躍的氛圍下聊文化、談藝術(shù)、話(huà)更新。從民俗專(zhuān)家、文化名人、非遺傳承人、藝術(shù)家、社區(qū)干部，到營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家、中醫(yī)醫(yī)生、國(guó)際友人、咖啡大師、集郵專(zhuān)家、城市規(guī)劃專(zhuān)家，一眾名家、“大咖”輪番登場(chǎng)，邀請(qǐng)嘉賓總數(shù)超100人，形成了長(zhǎng)寧獨(dú)有的高水平“主播”隊(duì)伍，為市民提供了高質(zhì)量線(xiàn)上文化服務(wù)，滿(mǎn)足了群眾日益增長(zhǎng)的文化需求。

模式創(chuàng)新、渠道多樣，“長(zhǎng)桌派”服務(wù)深入人心

“長(zhǎng)桌派”的品牌逐漸“出圈”之后，如何為廣大市民提供更好的服務(wù)？“長(zhǎng)桌派”選擇多措并舉，讓播出渠道更加多樣，讓節(jié)目模式不斷創(chuàng)新。

據(jù)介紹，近年來(lái)，“長(zhǎng)桌派”利用長(zhǎng)寧文化藝術(shù)中心數(shù)字化平臺(tái)、“i長(zhǎng)藝”小程序等長(zhǎng)寧自己的線(xiàn)上平臺(tái)作為直播的主要渠道，集信息發(fā)布、活動(dòng)預(yù)約、云上直播、互動(dòng)反饋、直播回放等功能于一體，形成了“美好時(shí)光”長(zhǎng)桌派的獨(dú)有陣地。

在此基礎(chǔ)上，憑借獨(dú)有的特色與良好播出成效，“長(zhǎng)桌派”登上了國(guó)家公共文化云平臺(tái)和上海公共文化云?！伴L(zhǎng)桌派”首期在上海市民文化節(jié)啟動(dòng)日進(jìn)行線(xiàn)上直播，便獲得了19萬(wàn)瀏覽量，位居全市直播節(jié)目第二。2021年除夕直播，更是收獲全網(wǎng)100萬(wàn)瀏覽量。同時(shí)，“長(zhǎng)桌派”還利用社會(huì)公共平臺(tái)拓寬直播渠道，開(kāi)通了抖音、微博、B站等多個(gè)媒體平臺(tái)賬號(hào)，并利用超星等平臺(tái)進(jìn)行直播，使五湖四海的朋友都能享受到長(zhǎng)寧文化“大餐”。

“長(zhǎng)桌派”的播出模式也在不斷創(chuàng)新。節(jié)目主動(dòng)突破了傳統(tǒng)線(xiàn)下“座談會(huì)”模式，利用互聯(lián)網(wǎng)、云技術(shù)等，以多渠道覆蓋的直播形式實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)方式的創(chuàng)新；并時(shí)常結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)，以傳統(tǒng)節(jié)日、風(fēng)俗習(xí)氣、非遺文化、傳統(tǒng)方言、中醫(yī)養(yǎng)生等為主題，不斷滿(mǎn)足群眾日益豐富且現(xiàn)代化的線(xiàn)上公共文化服務(wù)需求，讓內(nèi)容更加深入人心。

文旅融合，放眼國(guó)際，“長(zhǎng)桌派”打造文旅新平臺(tái)，講好長(zhǎng)寧故事

去年11月，“咖啡時(shí)光”長(zhǎng)桌派——北新涇“躍動(dòng)的蘇河源”直播活動(dòng)讓不少市民印象深刻。這期“長(zhǎng)桌派”把“網(wǎng)紅”打卡地標(biāo)變身為直播現(xiàn)場(chǎng)，在蘇州河畔、北翟路高架下的洛克公園展現(xiàn)非遺文化，暢聊數(shù)字長(zhǎng)寧發(fā)展，呈現(xiàn)北新涇作為蘇河源的文化底蘊(yùn)和文旅特色，吸引了眾多市民打卡蘇州河長(zhǎng)寧段改造后的優(yōu)美綠地景觀和公共文化設(shè)施。

這樣的播出成效并非個(gè)例，近年來(lái)，“長(zhǎng)桌派”節(jié)目從長(zhǎng)寧特色文化資源出發(fā)，結(jié)合每期不同的主題，精心挑選幸福集薈、愚園雅集、古北市民中心、愚園路岐山村、武夷路城市會(huì)客廳、羽瓦臺(tái)書(shū)法館、洛克公園、咖啡館等文化地標(biāo)與時(shí)尚空間作為直播間，打造直播新場(chǎng)景。與傳統(tǒng)的直播類(lèi)節(jié)目不同的是，“長(zhǎng)桌派”將節(jié)目?jī)?nèi)容與場(chǎng)景空間相結(jié)合，力求通過(guò)直播讓觀眾欣賞文化地標(biāo)風(fēng)采，感受特色空間魅力，體驗(yàn)建筑文化底蘊(yùn)，領(lǐng)略歷史街區(qū)風(fēng)貌，助推文旅深度融合，吸引了越來(lái)越多的市民游客了解長(zhǎng)寧、來(lái)到長(zhǎng)寧、探索長(zhǎng)寧。

值得一提的是，作為上海對(duì)外文化交流的重要窗口，長(zhǎng)寧區(qū)聚集了全市三分之一的外國(guó)領(lǐng)事館和一半的外交官邸?！伴L(zhǎng)桌派”作為長(zhǎng)寧線(xiàn)上公共文化服務(wù)的新手段，也充分考慮到面向群體的國(guó)際性與國(guó)內(nèi)外多元文化的交流碰撞，通過(guò)制作“樂(lè)嗨過(guò)大年”特輯，開(kāi)展撕紙?bào)w驗(yàn)、書(shū)法學(xué)習(xí)、民樂(lè)欣賞、年糕制作等有針對(duì)性的優(yōu)質(zhì)活動(dòng)，鼓勵(lì)國(guó)際友人、跨國(guó)團(tuán)隊(duì)、涉外機(jī)構(gòu)等群體積極參與，以弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為契機(jī)，增強(qiáng)中華民族文化自信，提升民族凝聚力與認(rèn)同感，向世界展示了中華文化的獨(dú)特魅力。

正是因?yàn)樵鷮?shí)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，新穎、有趣的播出形式，各具特色、言之有物的嘉賓，以及對(duì)時(shí)下社會(huì)熱點(diǎn)、中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和長(zhǎng)寧區(qū)優(yōu)質(zhì)公共文化服務(wù)內(nèi)容的關(guān)注，“長(zhǎng)桌派”受到了越來(lái)越多市民的關(guān)注，也擁有了越來(lái)越多的“鐵桿粉絲”。系列直播上線(xiàn)以來(lái)，先后獲評(píng)上海市“市民修身行動(dòng)”特色項(xiàng)目，入選《家門(mén)口的好服務(wù)——上海公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展案例100+》，在“首屆全國(guó)公共文化和旅游產(chǎn)品云上采購(gòu)大會(huì)”中獲評(píng)“全國(guó)十佳直播課程”，于國(guó)家公共文化云平臺(tái)獲“全民藝術(shù)普及U課” “遴選評(píng)定V課”及“最受歡迎直播課Top10”。不僅如此，“長(zhǎng)桌派”還打造了全新的長(zhǎng)寧特色文化品牌，創(chuàng)新了長(zhǎng)寧的公共文化服務(wù)形式，讓長(zhǎng)寧的公共文化服務(wù)內(nèi)容更加豐富。

據(jù)悉，接下來(lái)，“長(zhǎng)桌派”還將在內(nèi)容與形式上不斷創(chuàng)新，從文化本身價(jià)值以及形成品牌特色優(yōu)勢(shì)出發(fā)，結(jié)合名人效應(yīng)，以更廣泛包容的視角詮釋公共文化內(nèi)涵，促進(jìn)中西、南北、古今、新舊等文化的跨界交流與碰撞，讓全民藝術(shù)普及深入人心，不斷擴(kuò)大影響力，推動(dòng)“長(zhǎng)桌派”的品牌發(fā)展不斷貼近群眾需求，讓市民打開(kāi)直播平臺(tái)就能感受長(zhǎng)寧文化魅力，體驗(yàn)長(zhǎng)寧美好生活。

來(lái)源：上海長(zhǎng)寧

編輯：陳云峰

責(zé)任編輯：王蔚

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