金科陶瓷十大品牌不是“出圈”，而是“混沌中新生”

2021-10-19 08:52:09 來源：財訊界

▲金科·混沌中新生

金科“出圈”了嗎?

攜手新銳藝術(shù)家張一鳴，以“新生”的姿態(tài)登臺亮相，這是成立19年來金科陶瓷的“第一次”。

19歲，對于一個人而言，剛剛進入青年時期。

19年，對于一個陶瓷品牌而言，則已進入了成熟階段。

但是，對于要突破傳統(tǒng)重塑新生的金科而言，“年輕是心態(tài)，沒有年齡界限”。所以，就有了金科與NeedArt的聯(lián)名，就有了金科在行業(yè)一片“混沌”中的“新生”。

那么，這到底算不算“出圈”呢?

你品，你慢慢品。

廖文琪：年輕是心態(tài)，沒有年齡界限

什么是“年輕”?

金科品牌總經(jīng)理廖文祺認為：年輕是心態(tài)，沒有年齡界限。

“年輕，無關(guān)年齡，而是積極的生活態(tài)度。新生，需要勇氣革新。”隨著市場的變化，金科的產(chǎn)品、展廳也在不斷發(fā)生改變與調(diào)整。新產(chǎn)品、新工藝、新展示，與時俱進的金科，不變的是做好產(chǎn)品、做好品質(zhì)，而這就是廖文祺代表品牌對外界宣示的態(tài)度。

而金科品牌副總經(jīng)理符基德則在發(fā)言中表示，金科與藝術(shù)家張一鳴的牽手尚屬行業(yè)首次，他認為“新生”就是打破規(guī)矩又建立規(guī)矩的過程。“重新認識自己，再突破自己”，這就是符基德眼中金科“新生”的含義。

從歐式風格到現(xiàn)代風格，金科在發(fā)展過程中不斷推翻自己，如今金科又與美學藝術(shù)聯(lián)手，采用情感共鳴的方式吸引年輕消費者。

那么，金科到底要做什么呢?

根據(jù)符基德透露的消息，金科將攜手藝術(shù)家張一鳴，打造“獨一無二的專屬IP識別視覺”，并且“全面升級專賣店形象”。在專賣店中，金科將注入“礦文化”，以佛山陶瓷原產(chǎn)地的創(chuàng)研精神，將不同石材的不同元素組合串聯(lián)，賦予瓷磚更多組合可能。具體到產(chǎn)品色系，屆時金科專賣店呈現(xiàn)的產(chǎn)品，會突破“黑白灰”，從礦石中提取的色系，將作為專賣店的基調(diào)，讓整個產(chǎn)品體系和展示五顏六色，從而對消費者產(chǎn)生情感共鳴。至于張一鳴的作品《新生·躍》，則將植入到專賣店形象中。

▲廖文祺認為：年輕是心態(tài)，沒有年齡界限

▲符基德眼中“新生”是重新認識自己，再突破自己

張一鳴：這才是“新生”的樣子

《新生·躍》其實是張一鳴的一個創(chuàng)作作品，是一個憨態(tài)可掬的潮娃在跳馬的姿態(tài)。該作品體現(xiàn)出的新生代的生命力，相當具有喜感。正是因為這一作品是獨立創(chuàng)作，不受甲方想法的干擾，使得作品有更大的想像空間。因此，當《新生·躍》與金科掛鉤后，金科品牌轉(zhuǎn)型升級的意圖，就會得到更大程度上的認同。

當然，張一鳴與金科的合作，不只是《新生·躍》作品IP植入金科專賣店，雙方聯(lián)名打造的新產(chǎn)品系列《蘊》，則是一個從藝術(shù)走向商業(yè)的深度合作。

“但凡喜歡藝術(shù)的，都是熱愛生命的”，張一鳴認為，生活空間不只是藝術(shù)品的集合，而是一個代言自我、交流情感的地方，因此《蘊》系列產(chǎn)品不是冰冷的，而是有生命的律動、節(jié)奏和質(zhì)感。

根據(jù)10月17日金科發(fā)布會上透露的消息，《蘊》系列首先強調(diào)的是生命力，其次該系列產(chǎn)品的觸感非常親膚，用符基德的話說，就是“新生嬰兒肌膚的觸感”。

▲張一鳴現(xiàn)場揭幕《新生·躍》雕塑作品

孟慶雙：組織新生的奧秘

攜手混沌學園佛山分社、BD商學園、鑫旺智業(yè)，打造線上線下培訓學習交流平臺，以及打造專屬的營銷系統(tǒng)，引入三維家、酷家樂、圓方設(shè)計軟件，推出6G幫扶系統(tǒng)(工匠、設(shè)計師、區(qū)域聯(lián)動、新商開業(yè)、社群引流、大商招商)，這都是金科正在著手進行的工作，也是未來金科瓷磚廠商一體的具體內(nèi)涵。

孟慶雙，混沌學園佛山分社秘書長，他在當天的發(fā)言中分析了“組織新生的奧秘”：面對復(fù)雜的現(xiàn)實，需要我們生發(fā)出應(yīng)對復(fù)雜的能力。

在孟慶雙看來，學習型組織的基本含義，就是持續(xù)開發(fā)創(chuàng)造未來的能力的組織。當一個組織面臨增長極限時，該組織不能強行推動增長，而是要努力消除限制增長的因素，保持對長期目標的關(guān)注，避免使用短期修補措施。

根據(jù)孟慶雙和符基德共同透露的信息，金科將攜手混沌學園佛山分社，進行系統(tǒng)培訓，打造一個學習型組織。而最終目的，則是讓金科這個品牌在一片“混沌”的行業(yè)中獲得“新生”。

孟慶雙認為，品牌IP是組織整體狀態(tài)的集中表達。

對于廖文祺、符基德等人而言，“做品牌，是責任也是熱愛”。