4月27日晚，夢潔發(fā)布2020年度及2021年一季度業(yè)績報告。數(shù)據(jù)顯示，2020年公司實現(xiàn)營收22.20億元，歸屬上市公司股東凈利潤4492.04萬元；一季度業(yè)績穩(wěn)定增長，實現(xiàn)營收5.03億元，同比增長38.68%，歸屬上市公司股東凈利潤3440.78萬元，同比增長12.55%。其中，2020年主營業(yè)務(wù)套件、被芯及枕芯營收占比合計達(dá)74.55%，助推公司實現(xiàn)高品質(zhì)增長。

夢潔董事長姜天武表示，未來夢潔將進(jìn)入三年戰(zhàn)略變革期，從產(chǎn)品升級、渠道升級、運(yùn)營升級、傳播升級四個維度開啟全新戰(zhàn)略布局，聚焦高端床上用品，穩(wěn)扎穩(wěn)打前進(jìn)，業(yè)績增量可期。

順勢而為，聚焦高端夯實優(yōu)勢

2020年，受疫情影響，國內(nèi)消費(fèi)和生產(chǎn)在短期內(nèi)都受到不同程度沖擊。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)和中國家紡協(xié)會數(shù)據(jù)，去年全國973家規(guī)模以上床品企業(yè)和122家床品樣本企業(yè)經(jīng)營業(yè)績不同程度下滑，家紡行業(yè)整體承壓。

作為擁有65年發(fā)展歷史的行業(yè)龍頭，順應(yīng)國家高端家紡品牌培育計劃，夢潔將聚焦在高端床上用品全國領(lǐng)先的優(yōu)勢，在產(chǎn)品原料與設(shè)計、渠道優(yōu)化整合、線下門店升級等層面積極強(qiáng)化高端品質(zhì)，優(yōu)化升級，實現(xiàn)市場低迷下的逆勢突破，一季度業(yè)績的穩(wěn)定增長就是其戰(zhàn)略成果的初步成效。

“原料、工藝、設(shè)計是影響床上用品質(zhì)量的三個重要因素，夢潔的高端品質(zhì)之所以得到了消費(fèi)者的公認(rèn)，源于我們擁有這三個方面的優(yōu)秀基因！”夢潔集團(tuán)董事長姜天武說道。在原料層面，夢潔堅持100%精選全球原料與設(shè)計，不斷甄選、合作國內(nèi)外高品質(zhì)原料。今年以來，夢潔陸續(xù)推進(jìn)蠶絲被廣西生產(chǎn)基地、新疆7A超長絨棉基地等項目建設(shè)，通過與優(yōu)質(zhì)原料產(chǎn)區(qū)建立戰(zhàn)略合作，從源頭把控原料品質(zhì)。在2021年春夏新品“極地之光”中，夢潔精選“蠶絲黃金產(chǎn)區(qū)”寧南縣桑蠶絲，以愛馬仕蠶絲同源產(chǎn)地行業(yè)最高6A級稀有桑蠶真絲，率先將奢侈品原料、工藝沿用至床品，為消費(fèi)者提供柔軟絲滑的睡眠臻品。

圖：夢潔高端床上用品“極地之光”

設(shè)計層面，夢潔整合全球優(yōu)質(zhì)資源，在巴黎、倫敦、上海等地建立全球床上用品研發(fā)設(shè)計中心，在床品設(shè)計、功能等層面不斷創(chuàng)新突破。2021年夢潔簽約前LV設(shè)計師Vincent Du Sartel擔(dān)任夢潔全球床品研發(fā)中心（法國巴黎）創(chuàng)意總監(jiān)，未來將進(jìn)一步在美學(xué)、藝術(shù)領(lǐng)域推動床品創(chuàng)新。

圖：夢潔全球床品研發(fā)中心（法國巴黎）創(chuàng)意總監(jiān)

行業(yè)普遍認(rèn)為，真正的高端床上用品，將集體驗、服務(wù)、場景、產(chǎn)品品質(zhì)于一身。與線下門店相結(jié)合的奢品級洗護(hù)服務(wù)，是夢潔核心高端優(yōu)勢之一。夢潔配備全球頂級洗護(hù)設(shè)備和有機(jī)環(huán)保洗滌劑，以等同于Hermes、LV、Chanel等奢侈品洗護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的床品洗護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者提供高端、專業(yè)的產(chǎn)品配套洗護(hù)服務(wù)，實現(xiàn)品牌高端競爭優(yōu)勢。

今年3月，夢潔發(fā)布品牌全新形象大片，聚焦主流媒體渠道，傳遞“高端床上用品連續(xù)11年全國銷量領(lǐng)先”價值信息，激活大眾消費(fèi)者的品牌認(rèn)知。

圖：夢潔品牌全新形象大片

夢潔表示，2021年公司將進(jìn)一步擴(kuò)張線下渠道、進(jìn)行品牌整合，同時繼續(xù)甄選奢品同源原料與工藝，聯(lián)合奢品設(shè)計師發(fā)布全新產(chǎn)品，不斷豐富產(chǎn)品系列、完善洗護(hù)服務(wù)等，加速打造高端床上用品第一品牌。

家紡“內(nèi)卷”突圍，打造“高端床上用品”新名片

家紡市場參與者眾多、集中度較低，近年來行業(yè)“內(nèi)卷”現(xiàn)象日益嚴(yán)重。低水平、同質(zhì)化的低價競爭，對家紡行業(yè)的傷害正不斷顯現(xiàn)。而隨著消費(fèi)者為品質(zhì)和品牌支付溢價的意愿不斷增強(qiáng)，基礎(chǔ)消費(fèi)的升級趨勢將非常明確，包括家紡在內(nèi)的消費(fèi)領(lǐng)域，呈現(xiàn)出明顯的高端化趨勢。

今年“十四五”規(guī)劃綱要也明確指出：開展中國品牌創(chuàng)建行動，保護(hù)發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)領(lǐng)域培育出屬于中國的高端品牌。

創(chuàng)立于1956年的夢潔，專注高品質(zhì)床上用品65年，“高端”二字早已成為企業(yè)基因，贏得了包括多國政要、企業(yè)家、國際巨星在內(nèi)的消費(fèi)者認(rèn)可和選擇。據(jù)了解，夢潔與全球六大奢侈品級珍稀原料供應(yīng)商達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為行業(yè)內(nèi)唯一獲德國、英國、瑞士等全球七國權(quán)威產(chǎn)品品質(zhì)認(rèn)證的企業(yè)，還進(jìn)駐擁有110年歷史的英國“皇家御用”酒店Ritz Hotel、英國皇室城堡Leeds Castle、豪宅定制設(shè)計品牌中國·廈門良屋、上海頂級豪宅湯臣一品等全球高端住宅、酒店。2021年4月22日，中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心在“2021（第二十九屆）中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果新聞發(fā)布會”發(fā)布2020年度中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果，根據(jù)全國大型零售企業(yè)商品銷售調(diào)查統(tǒng)計顯示，夢潔已連續(xù)12年（2009-2020）高端床上用品位列同類產(chǎn)品市場銷量第一。

此次夢潔順應(yīng)消費(fèi)需求，突破行業(yè)內(nèi)卷，聚焦高端床上用品，有望搶先形成高端認(rèn)知優(yōu)勢。

“一輩子做一床被子，把一床被子做成大事業(yè)”是夢潔董事長姜天武經(jīng)常說的一句話，亦是夢潔秉承的初心和前行的動力。歷經(jīng)六十余年發(fā)展，夢潔的這一目標(biāo)已經(jīng)成果初現(xiàn)，高端品質(zhì)成為了其亮眼標(biāo)簽。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為行業(yè)頭部品牌，夢潔持續(xù)發(fā)揮高端優(yōu)勢，把握時代機(jī)遇風(fēng)向，將以高端發(fā)展戰(zhàn)略，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，打造高端床上用品第一品牌。

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